Co je Cash Cow?
Dojná kráva je jedna ze čtyř kategorií (kvadrantů) v růstovém podílu, BCG matici, která představuje produkt, produktovou řadu nebo společnost s velkým tržním podílem v rámci vyspělého odvětví.
Dojná kráva je také odkaz na podnik, produkt nebo aktivum, které, jakmile je získáno a splaceno, bude produkovat konzistentní peněžní toky během své životnosti.
Klíčové způsoby
Pochopení hotovostních krav
Dojná kráva je metafora pro dojnou krávu, která produkuje mléko v průběhu svého života a nevyžaduje téměř žádnou údržbu.Tato fráze je aplikována na podnik, který je také podobně nenáročný na údržbu. Moderní dojné krávy vyžadují malý investiční kapitál a trvale poskytují pozitivní peněžní toky, které mohou být přiděleny jiným divizím v rámci korporace. Jsou to investice s nízkým rizikem, vysokou odměnou.
Dojná kráva je odkaz na podnik, produkt nebo aktivum, které produkuje konzistentní peněžní tok po celou dobu své životnosti; je to také odkaz na jeden ze čtyř kvadrantů v BCG Matrix, metodě organizace obchodních jednotek.
Příklad Cash Cow
Dojná kráva je společnost nebo obchodní jednotka ve vyspělém odvětví s pomalým růstem. Dojnice mají velký podíl na trhu a vyžadují jen malé investice. Například iPhone je dojnou krávou společnosti Apple (AAPL). Její návratnost aktiv je mnohem vyšší než tempo růstu trhu; v důsledku toho může Apple investovat přebytečnou hotovost vytvořenou iPhonem do jiných projektů nebo produktů.
Hotovostní krávy, jako Microsoft (MSFT) a Intel (INTL), poskytují dividendy a mají schopnost zvýšit dividendu díky svým rozsáhlým volným peněžním tokům vypočítaným jako peněžní toky z operací minus kapitálové výdaje. Tyto společnosti jsou zralé a nepotřebují tolik kapitálu k růstu. Vyznačují se vysokými ziskovými maržemi a silnými peněžními toky. Hotovostní krávy mohou být také společnosti s pomalým růstem nebo obchodní jednotky s dobře zavedenými značkami v odvětví.
Zvláštní úvahy
Na rozdíl od dojné krávy je hvězda v matici BCG společnost nebo obchodní jednotka, která si uvědomuje vysoký tržní podíl na trzích s vysokým růstem. Hvězdy vyžadují velké kapitálové výdaje, ale mohou generovat značnou hotovost.Pokud je přijata úspěšná strategie, hvězdy se mohou přeměnit v dojné krávy.
Otazníky jsou obchodní jednotky, které zažívají nízký podíl na trhu v odvětví s vysokým růstem. Vyžadují velké množství hotovosti, aby získaly více nebo udržely své postavení na trhu. V závislosti na strategii přijaté firmou mohou otazníky přistát v kterémkoli z ostatních kvadrantů.
A konečně, psi jsou obchodní jednotky s nízkým podílem na trhu na trzích s nízkým růstem. Neexistuje žádný velký investiční požadavek, a nevytvářejí velké peněžní toky. Často, psi jsou postupně ve snaze zachránit organizaci.