Co je čtvrt na čtvrt (QOQ)?
Čtvrtletí na čtvrtletí (QOQ) je měřicí technika, která vypočítává změnu mezi jedním fiskálním čtvrtletím a předchozím fiskálním čtvrtletím. Termín je podobný měřenému meziročnímu (YOY), který porovnává čtvrtletí jednoho roku (například první čtvrtletí roku 2020) se stejným čtvrtletím předchozího roku (první čtvrtletí roku 2019). Opatření dává investorům a analytikům představu o tom, jak společnost roste v každém čtvrtletí.
Klíčové způsoby
Pochopení čtvrt na čtvrt
QOQ umožňuje podniku sledovat krátkodobější změny a postupovat směrem k cílům nebo referenčním hodnotám stanoveným pro daný rok. Může poskytnout cenné informace o tom, jak si společnost vede, a umožnit společnosti reagovat a v případě potřeby provést procesní změny.
Měřítkem QOQ se často porovnává zisk mezi čtvrtletími. Například zisk ABC Company za první čtvrtletí činil 1,50 dolaru na akcii a zisk za druhé čtvrtletí činil 1,75 dolaru na akcii. Při výpočtu růstu QOQ mezi čtvrtletími (1,75 dolaru – 1,50 dolaru / 1,50 dolaru) je zřejmé, že společnosti vzrostl zisk o 16,6%, což je pozitivní ukazatel pro investory.
Čtvrtletí na čtvrtletí v praxi
Při použití ve finančních nebo účetních zásadách se čtvrtletím rozumí po sobě jdoucí tříměsíční období v rámci roku. První čtvrtletí (Q1) se tradičně vztahuje na leden, únor a březen. Každé následující tříměsíční období představuje Q2, Q3 a Q4.
Srovnání čtvrtletí na základě meziročního srovnání (YOY) může být efektivnější než na základě meziročního srovnání (QOQ), protože poskytuje širší obraz o zdraví firem a není ovlivněno sezónními problémy.
Výzvy s QOQ analýzou
Existují okolnosti, kdy analýza QOQ nemusí poskytnout ucelený pohled na zdraví organizace. Pokud například odvětví zaznamená sezónní rozdíly v prodeji, jako jsou krajináři nebo sezónní prodejci, to, co se může jevit jako klesající trend, může být normou odvětví. Totéž může platit, pokud podnik zaznamená vyšší výdělky během hlavní sezóny, které mohou odrážet abnormálně vysoký růst z jednoho čtvrtletí do druhého. Organizace se může rozhodnout upravit údaje sezónně a kompenzovat pravidelné přesuny v podnikání, které poskytují přesnější obraz v průběhu roku.Vzhledem k tomu, že analýza YOY zahrnuje zkoumání stejného čtvrtletí z jednoho roku do druhého, obvykle nevyžaduje sezónní úpravu, aby poskytla cenné údaje.
Příklad reálného světa
Zpráva o zisku společnosti z jednoho čtvrtletí na další může ovlivnit trh. Zpráva o zisku, která je neuspokojivá, může způsobit propad akcií, protože investoři se snaží prodat akcie dříve, než klesne cena.
V roce 2018 překonaly zisky Amazonu za třetí čtvrtletí odhady analytiků, ale pokyny Amazonu pro čtvrté čtvrtletí zaostaly za očekáváním a cena akcií společnosti v reakci na oznámení prudce klesla. Poslední čtvrtletí roku zahrnuje prázdniny a je typicky nejrušnější sezónou Amazonu. Příjmové pokyny pro čtvrté čtvrtletí byly výrazně pod shodou a vyvolaly obavy mezi akcionáři. Akcie Amazonu se propadly o 10%, i když se nakonec zotavily, jak investoři oceňovali zprávy.