Co je pop-up maloobchod?
Pop-up maloobchod je maloobchod („pop-up shop“), který je dočasně otevřen, aby se využilo fádního trendu nebo sezónní poptávky. Poptávka po výrobcích prodávaných v pop-up maloobchodě má obvykle krátkou životnost nebo souvisí s konkrétním svátkem. Pop-up maloobchody se nejčastěji nacházejí v oděvním a hračkářském průmyslu.
Jak funguje pop-up maloobchod
Termín „pop-up“ odkazuje na krátkodobou dobu trvání maloobchodních prodejen, které jeden den „vyskočí“ a druhý den jsou pryč. Běžným příkladem října jsou obchody s kostýmy na Halloween, stejně jako obchody s zábavní pyrotechnikou až do čtvrtého července.
Pop-up obchody jsou výhodné i pro maloobchodníky; na sestupném trhu mohou prodejci využít nižších nájmů a kratších pronájmů, pokud chtějí generovat tržby, ale mají omezené množství zásob. Pop-up obchody se mohou objevit v rámci krátkodobých pronájmů v opuštěných maloobchodních prostorách, což také poskytuje pronajímatelům určitý odklad.
Stručná historie pop-up maloobchodu
Dočasné pop-up maloobchody nacházejí svůj původ na vídeňském prosincovém trhu v roce 1298 a na evropských vánočních trzích, které následovaly. Dalšími příklady pop-up maloobchodu jsou sezónní farmářské trhy, sváteční stánky s ohňostrojem, obchody s kostýmy na Halloween, spotřebitelská expozice a koncese specifické pro jednotlivé akce.
Ritual Expo bylo jednou z prvních iterací moderního pop-up maloobchodu.Ještě se o něm nemluvilo jako o pop-up maloobchodu, ale událost v Los Angeles z roku 1997 byla vytvořena Patrickem Courrielchem a později byla nazvána jednodenním „ultimátním hipsterským obchodním centrem“. Koncept pop-up maloobchodu rychle zaujal velké značky, které viděly potenciál vytváření krátkodobých zážitků pro propagaci svých produktů cílové skupině. AT&T, Levi-Strauss a Motorola později spolupracovaly s Courrielchem na vytváření pop-up nákupních zážitků po celé zemi, aby mohly prodávat své produkty mladé demografii.
Pop-up retail se začal rozšiřovat do dalších žánrů kolem roku 2009, kdy se na různých místech začaly objevovat dočasné restaurace. Zájem o pop-up retail odtamtud dále rostl.Newbury Street v Bostonu se nedávno stala centrem pop-up maloobchodu a hostí dočasné výkladní skříně pro Martellus Bennett, Cotton, Kanye West a další místní značky.
Klíčové způsoby
Příklady pop-up maloobchodu
Trendwatching.com tvrdí, že zavedl termín „pop-up retail“ v lednu 2004.Níže je několik klíčových příkladů pop-up retailu:
Mezi další značky, které v rámci svých kampaní vytvořily pop-up shopy, patří Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton a Colette.