Co je životní cyklus výrobku?
Termínem životní cyklus výrobku se rozumí doba, po kterou je výrobek uveden spotřebitelům na trh, dokud není odstraněn z regálů. Životní cyklus výrobku je rozdělen do čtyř fází – zavedení, růst, zralost a pokles. Tento koncept je používán managementem a marketingovými profesionály jako faktor při rozhodování, kdy je vhodné zvýšit reklamu, snížit ceny, expandovat na nové trhy nebo přepracovat obaly. Proces strategického plánování způsobů, jak trvale podporovat a udržovat výrobek, se nazývá řízení životního cyklu výrobku.
Klíčové způsoby
Jak fungují životní cykly výrobku
Produkty, stejně jako lidé, mají životní cykly. Produkt začíná myšlenkou a v mezích moderního podnikání není pravděpodobné, že by šel dál, dokud neprojde výzkumem a vývojem (R&D) a nebude shledán proveditelným a potenciálně ziskovým. V tom okamžiku je produkt vyroben, uveden na trh a uveden na trh.
Jak je uvedeno výše, existují čtyři obecně přijímané fáze životního cyklu produktu – úvod, růst, zralost a pokles.
Když je výrobek úspěšně uveden na trh, poptávka se zvyšuje, a tím se zvyšuje jeho popularita. Tyto novější výrobky nakonec vytlačují starší z trhu, čímž je v podstatě nahrazují. Firmy mají tendenci omezovat své marketingové úsilí, protože nový výrobek roste. To proto, že náklady na výrobu a prodej výrobku klesají. Když poptávka po výrobku opadne, může být z trhu zcela stažen.
Zatímco nový produkt je třeba vysvětlit, zralý produkt je třeba odlišit.
Fáze životního cyklu výrobku ovlivňuje způsob, jakým je uváděn na trh spotřebitelům. Je třeba vysvětlit nový výrobek, zatímco vyzrálý výrobek je třeba odlišit od konkurence.
Životní cyklus výrobku
Zvláštní úvahy
Společnosti, které mají dobré ovládání na všech čtyřech stupních, mohou zvýšit ziskovost a maximalizovat své výnosy. Ty, které toho nejsou schopny, mohou pocítit zvýšení svých marketingových a výrobních nákladů, což v konečném důsledku povede k omezené trvanlivosti jejich výrobku (výrobků).
Už v roce 1965 napsal Theodore Levitt, profesor marketingu, v Harvard Business Review, že inovátor je ten, kdo může nejvíc ztratit, protože tolik skutečně nových produktů selže v první fázi svého životního cyklu – v úvodní fázi. Neúspěch přichází až po investování značných peněz a času do výzkumu, vývoje a výroby. A tato skutečnost, napsal, brání mnoha společnostem, aby vůbec zkoušely něco opravdu nového. Místo toho prý čekají, až uspěje někdo jiný, a pak úspěch naklonují.
Příklady životních cyklů výrobku
Abychom uvedli zavedený a stále prosperující průmysl, distribuce televizních programů má související produkty ve všech fázích životního cyklu výrobku. Od roku 2019 jsou televizory s plochou obrazovkou ve fázi zralosti, programování na vyžádání je ve fázi růstu, DVD jsou na ústupu a videokazeta vyhasla.
Mnohé z nejúspěšnějších produktů na zemi jsou co nejdéle pozastaveny ve fázi zralosti a procházejí drobnými aktualizacemi a redesigny, aby zůstaly diferencované. Příkladem jsou počítače Apple a iPhony, nejprodávanější nákladní vozy Fordu a káva Starbucks – všechny tyto výrobky procházejí drobnými změnami doprovázenými marketingovými snahami – jsou navrženy tak, aby se v očích spotřebitelů cítily jedinečné a výjimečné.