Co je firemní občanství?
Podnikové občanství zahrnuje společenskou odpovědnost podniků a míru, v jaké plní právní, etickou a ekonomickou odpovědnost, jak ji stanoví akcionáři.
Podnikové občanství je stále důležitější, protože jak individuální, tak institucionální investoři začínají vyhledávat společnosti, které mají sociálně odpovědné zaměření, jako jsou jejich postupy v oblasti životního prostředí, sociální oblasti a správy věcí veřejných (ESG).
Klíčové způsoby
Pochopení firemního občanství
Podnikové občanství se vztahuje k odpovědnosti společnosti vůči společnosti. Cílem je dosáhnout vyšší životní úrovně a kvality života komunit, které je obklopují, a přesto udržet ziskovost pro zainteresované strany.
Poptávka po sociálně odpovědných korporacích stále roste a povzbuzuje investory, spotřebitele a zaměstnance, aby využívali své individuální moci k negativnímu ovlivnění společností, které nesdílejí jejich hodnoty.
Všechny podniky mají základní etické a právní povinnosti; nejúspěšnější podniky však zakládají pevný základ firemního občanství a projevují oddanost etickému chování tím, že vytvářejí rovnováhu mezi potřebami akcionářů a potřebami komunity a prostředí v okolí. Tyto praktiky pomáhají přivést spotřebitele a nastolit loajalitu ke značce a společnosti.
V roce 2010 vydala Mezinárodní organizace pro normalizaci (ISO) soubor dobrovolných norem, které mají firmám pomoci realizovat společenskou odpovědnost firem.
Firmy procházejí během procesu rozvoje firemního občanství různými fázemi. Firmy se dostávají do vyšších fází firemního občanství na základě své kapacity a důvěryhodnosti při podpoře komunitních aktivit, silného pochopení komunitních potřeb a odhodlání začlenit občanství do kultury a struktury své společnosti.
Rozvoj firemního občanství
Pět stupňů firemního občanství je definováno jako:
Ve fázi zapojení budou společnosti často vytvářet politiky, které podporují zapojení zaměstnanců a vedoucích pracovníků do činností, jež přesahují základní dodržování základních zákonů. Politiky občanství se stávají komplexnějšími v inovační fázi, kdy dochází k častějším setkáním a konzultacím s akcionáři a účastí na fórech a jiných pobočkách, které podporují inovační politiky občanství podniků.
V integrované fázi jsou aktivity týkající se občanství formalizovány a plynule se prolínají s pravidelným provozem společnosti. Sleduje se výkonnost v komunitních aktivitách a tyto aktivity jsou vedeny do oborů podnikání.
Jakmile se společnosti dostanou do fáze transformace, pochopí, že občanství firem hraje strategickou roli při podněcování růstu prodejů a expanze na nové trhy. Ekonomické a sociální zapojení je v této fázi běžnou součástí každodenního provozu společnosti.
Společenská odpovědnost podniků (CSR)
Společenská odpovědnost podniků (CSR) je široký koncept firemního občanství, které může mít různé podoby v závislosti na firmě a průmyslu. Prostřednictvím CSR programů, filantropie a dobrovolnického úsilí mohou podniky prospět společnosti a zároveň podpořit své vlastní značky.
I když je CSR pro komunitu důležitá, je stejně hodnotná i pro firmu. CSR aktivity mohou pomoci vytvořit silnější pouto mezi zaměstnanci a korporacemi, mohou zvýšit morálku a mohou zaměstnancům i zaměstnavatelům pomoci cítit se více propojeni se světem kolem sebe.
Aby byla společnost sociálně odpovědná, musí být nejprve odpovědná sama za sebe a za své akcionáře. Firmy, které si osvojují CSR programy, často své podnikání rozrostly do té míry, že se mohou společnosti vrátit. CSR je tedy především strategií velkých korporací. Čím je také korporace viditelnější a úspěšnější, tím větší odpovědnost má za stanovení standardů etického chování pro své vrstevníky, konkurenci a průmysl.
Starbucks jako příklad
Dlouho před svou první veřejnou nabídkou akcií (IPO) v roce 1992 byla společnost Starbucks známá svým pronikavým smyslem pro společenskou odpovědnost firem a závazkem k udržitelnosti a prospěchu společnosti. Starbucks dosáhla milníků v oblasti firemního občanství včetně:
Mezi cíle Starbucks patří přijmout 10 000 uprchlíků v 75 zemích, snížit dopad svých šálků na životní prostředí a zapojit své zaměstnance do environmentálního vedení.