Co je Bandwagon efekt?
Efekt bandwagon je psychologický jev, při kterém lidé něco dělají především proto, že to dělají jiní lidé, bez ohledu na jejich vlastní přesvědčení, které mohou ignorovat nebo potlačit. Tato tendence lidí sladit své přesvědčení a chování s přesvědčením a chováním skupiny se také nazývá stádní mentalita.
Termín „bandwagon effect“ pochází z politiky, ale má široké důsledky, které se běžně objevují v chování spotřebitelů a investičních aktivitách. Tento jev lze pozorovat během býčích trhů a růstu bublin aktiv.
Klíčové způsoby
Kliknutím na Play se dozvíte, co je efekt Bandwagon
Pochopení efektu Bandwagon
Efekt rozjetého vlaku vychází z psychologických, sociologických a do jisté míry i ekonomických faktorů. Lidé jsou rádi ve vítězném týmu a rádi dávají najevo svou sociální identitu.
Z ekonomického hlediska může mít určité množství efektu „bandwagon“ smysl v tom, že lidem umožňuje šetřit náklady na shromažďování informací tím, že se spoléhají na znalosti a názory druhých. Efekt „bandwagon“ prostupuje mnoha aspekty života, od akciových trhů přes trendy v oblečení až po sportovní fandom.
Politika
V politice může efekt bandwagon způsobit, že občané budou volit osobu, která se zdá mít větší podporu veřejnosti, protože chtějí patřit k většině. Termín „bandwagon“ odkazuje na vůz, který veze kapelu průvodem. Během 19. století cestoval zemí bavič Dan Rice, který vedl kampaň pro prezidenta Zacharyho Taylora. Riceův bandwagon byl středobodem jeho předvolebních akcí a povzbuzoval lidi v davu, aby „naskočili na bandwagon“ a podpořili Taylora.
Na počátku 20. století byli bandwagoni běžnou součástí politických kampaní a „skok na bandwagon“ se stal hanlivým termínem používaným k popisu společenského fenoménu touhy být součástí většiny, i když to znamená jít proti svým zásadám nebo přesvědčení.
Spotřebitelské chování
Tento druh efektu však může způsobit problém v tom, že každého spotřebitele motivuje k parazitování na informacích a preferencích jiných spotřebitelů. Do té míry, do jaké vede k situaci, kdy informace týkající se spotřebních výrobků mohou být podhodnoceny nebo produkovány výhradně nebo převážně obchodníky, může být kritizována. Lidé si například mohou koupit novou elektronickou věc kvůli její popularitě, bez ohledu na to, zda ji potřebují, mohou si ji dovolit nebo ji dokonce skutečně chtějí.
Bandwagonové efekty ve spotřebě mohou souviset i s nápadnou spotřebou, kdy spotřebitelé kupují drahé výrobky jako signál ekonomického statusu.
Investice a finance
Efekt „bandwagon“ byl identifikován také v behaviorální ekonomii. Investiční a finanční trhy mohou být obzvláště zranitelné efekty „bandwagon“, protože nejen že se objeví stejný druh sociálních, psychologických a informačně úsporných faktorů, ale navíc ceny aktiv mají tendenci stoupat, jak na „bandwagon“ skáče více lidí. To může vytvořit pozitivní zpětnou vazbu rostoucích cen a zvýšené poptávky po aktivu, která souvisí s konceptem reflexivity George Sorose.
Například během dotcomové bubliny na konci 90. let se objevily desítky technologických startupů, které neměly žádné životaschopné obchodní plány, žádné produkty nebo služby připravené uvést na trh a v mnoha případech nic jiného než jméno (obvykle něco technologicky znějícího s příponou “.com” nebo “.net”). Navzdory nedostatku vize a záběru přilákaly tyto společnosti z velké části miliony investičních dolarů kvůli efektu bandwagon.
Kdo první identifikoval efekt Bandwagon?
Termín „bandwagon“ pochází z amerických prezidentských voleb v roce 1848. Během úspěšné kampaně Zacharyho Taylora pozval populární herecký klaun Taylora, aby se přidal k jeho cirkusovému bandwagonu. Taylor získal značné renomé a lidé začali tvrdit, že jeho političtí oponenti by také mohli chtít „naskočit na bandwagon“.
Jak se lze vyhnout efektu Bandwagon?
Aby se minimalizoval efekt rozjetého vlaku, mohou jednotlivci těžit z nezávislého rozhodování, které je prosté zaujatosti outsiderů, což se pravděpodobně snáze řekne, než udělá. Pomoci může i zaujetí alternativního nebo kontraverzního postoje.
Proč je efekt Bandwagon pro investory důležitý?
Efekt rozjetého vlaku může vést investory k následování davu, což může mít za následek bubliny aktiv nebo krachy v závislosti na tom, zda dav nakupuje nebo prodává. V obou případech mohou lidé investovat spíše ze strachu, že o něco přijdou (FOMO), než aby prováděli individuální hodnocení investic a prováděli hloubkovou kontrolu. Nákup nebo prodej jen proto, že se zdá, že to dělají všichni ostatní, může vést ke špatným výsledkům.