Co je Brand Identity?
Identita značky jsou viditelné prvky značky, jako je barva, design a logo, které identifikují a odlišují značku v myslích spotřebitelů.Identita značky je odlišná od image značky. První z nich odpovídá záměru za značkou a způsobu, jakým firma dělá následující – to vše za účelem kultivace určitého obrazu v myslích spotřebitelů:
Obraz značky je skutečným výsledkem těchto snah, úspěšných či neúspěšných.
Klíčové způsoby
Identita značky
Pochopení identity značky
Identita značky je v mnoha ohledech vizuálním (symbolem nebo ilustrací) aspektem značky. Vzpomeňte si na Nike ‘swoosh’ nebo Apple’s apple – to jsou dva případy, kdy je identita značky spojena se symbolem nebo vizuálním aspektem. Budování identity značky musí mít silný vizuální obraz, který značku propojí. Identita značky je sestavena z různých prvků značky. Když je dáte dohromady, identita je v mnoha ohledech maskotem vaší značky. Je to způsob, jakým se firma vyjadřuje a popisuje z obrázků na svých marketingových materiálech, barvy, které reprezentují značku, a způsob, jakým se firma uvádí na trh na sociálních médiích. Silná identita značky posiluje popularitu firmy a její přítomnost na konkurenčním trhu.
Kromě toho, že úspěšná značka ušetří firmě peníze na propagaci, může být jedním z nejcennějších aktiv firmy. Hodnota značky je nehmotná, takže je obtížné ji vyčíslit. Přesto společné přístupy berou v úvahu náklady, které by bylo nutné vynaložit na vybudování podobné značky, náklady na licenční poplatky za používání značky a peněžní tok srovnávacích neznačkových podniků.
Například společnost Nike, Inc. vlastní jedno z okamžitě rozpoznatelných log na světě, tzv. „swoosh“. Podle zprávy časopisu Forbes „The 2020 World’s Most Powerful Brands“ se značka Nike umístila na 13. místě s odhadovanou hodnotou značky 39,1 miliardy dolarů, přestože ve světě postrádajícím vnímání značky by sejmutí swoosh z bot a oblečení značky Nike nic nezměnilo na jejich pohodlí ani výkonu. Nejvyšší značkou na seznamu pro rok 2020 byl Apple s odhadovanou hodnotou značky 241,2 miliardy dolarů.
Budování identity značky
Kroky, které by firma měla podniknout, aby vybudovala silnou, soudržnou a konzistentní identitu značky, se budou lišit, ale pro většinu platí obecně několik bodů:
Budování identity značky je multidisciplinární strategické úsilí a každý prvek musí podporovat celkové poselství a obchodní cíle.
Historie identity značky
Národní, náboženské, cechovní a heraldické symboly, které bychom mohli považovat za obdobu moderního brandingu, sahají tisíce let zpátky.Moderní praxe se datuje do doby průmyslové revoluce; když se však v továrnách začaly vyrábět výrobky pro domácnost, výrobci potřebovali způsob, jak se odlišit od konkurence.
Tyto snahy se tak vyvíjely od jednoduchého vizuálního brandingu k reklamám, které zahrnovaly maskoty, znělky a další prodejní a marketingové techniky. Mnohé společnosti tvrdí, že mají nejstarší značky s ochrannou známkou: Twinings Tea, Stella Artois a Levi Strauss.
Zvláštní úvahy
Budování identity značky je multidisciplinární strategické úsilí a každý prvek musí podporovat celkové poselství a obchodní cíle. Může zahrnovat název, logo a design firmy, její styl a tón její kopie, vzhled a složení jejích produktů a samozřejmě její přítomnost na sociálních sítích.
Zakladatel společnosti Apple Steve Jobs proslul posedlostí detaily tak malými, jako je odstín šedé na nápisech na koupelnách v obchodech Apple. I když tato míra soustředění nemusí být nutná, anekdota ukazuje, že úspěšná značka Applu je výsledkem intenzivního úsilí, nejen štěstí. Budování identity značky ale není jen pro velké ligy. Silnou identitu značky by si měly vybudovat všechny společnosti, malé i střední podniky.
Proč záleží na identitě značky?
Identita značky je důležitá, protože bez ní nejsou zákazníci schopni snadno poznat značku. Silná značka může pomoci prodat firmu spotřebitelům.
Co dělá dobrou značku?
Dobrá značka má jasné zaměření, silný vizuál, je obeznámena se svým cílovým publikem (například rodina versus dospělé publikum) a je snadno rozpoznatelná v moři podobných značek.
Co jsou slavné značky?
Nike, McDonalds, Apple, Google, Disney a Amazon mají některé z nejznámějších a nejcennějších značek.