Co je Odhalená přednost?
Odhalené preference, teorie, kterou v roce 1938 nabídl americký ekonom Paul Anthony Samuelson, uvádí, že spotřebitelské chování, pokud jsou jejich příjem a cena položky udržovány konstantní, je nejlepším indikátorem jejich preferencí.
Klíčové způsoby
Pochopení odhalené preference
Spotřebitelské chování, především spotřebitelská volba, bylo po dlouhou dobu chápáno prostřednictvím konceptu užitku. V ekonomii se užitkem rozumí, kolik spokojenosti nebo potěšení spotřebitelé získají z nákupu výrobku, služby nebo prožité události. Užitek je však neuvěřitelně obtížné kvantifikovat v nezpochybnitelných pojmech a na začátku 20. století si ekonomové stěžovali na všudypřítomné spoléhání se na užitek. Uvažovalo se o teoriích nahrazení, ale všechny byly podobně kritizovány, až do Samuelsonovy „teorie odhalených preferencí“, která předpokládala, že spotřebitelské chování není založeno na užitku, ale na pozorovatelném chování, které se opírá o malý počet relativně nezpochybnitelných předpokladů.
Odhalená preference je ekonomická teorie týkající se spotřebních vzorců jednotlivce, která tvrdí, že nejlepším způsobem, jak měřit spotřebitelské preference, je sledovat jejich nákupní chování. Odhalená teorie preferencí pracuje s předpokladem, že spotřebitelé jsou racionální. Jinými slovy, budou zvažovat soubor alternativ, než učiní nákupní rozhodnutí, které je pro ně nejlepší. Vzhledem k tomu, že si spotřebitel vybere jednu možnost ze souboru, musí být tato možnost preferovanou možností.
Odhalená teorie preferencí dává prostor pro změnu preferované varianty v závislosti na cenových a rozpočtových omezeních. Zkoumáním preferované preference v každém bodě omezení lze vytvořit harmonogram preferovaných položek dané populace podle pestrého harmonogramu cenových a rozpočtových omezení. Teorie uvádí, že vzhledem k rozpočtu spotřebitele vyberou stejný balík zboží („preferovaný“ balík), pokud tento balík zůstane cenově dostupný. Pouze v případě, že se preferenční balík stane nedostupným, přejdou na levnější, méně žádaný balík zboží.
Původním záměrem odhalené teorie preferencí bylo rozšířit teorii mezního užitku, kterou razil Jeremy Bentham. Užitečnost, neboli požitek z dobrého zboží, je velmi těžké kvantifikovat, a tak se Samuelson pustil do hledání způsobu, jak toho dosáhnout.Od té doby byla odhalená teorie preferencí rozšířena řadou ekonomů a zůstává významnou teorií konzumního chování. Teorie je zvláště užitečná při poskytování metody pro analýzu spotřebitelské volby empiricky.
Tři axiomy odhalené přednosti
Když ekonomové rozvíjeli odhalenou teorii preferencí, identifikovali tři hlavní axiomy odhalené preference – slabý axiom, silný axiom a zobecněný axiom.
Příklad odhalené preference
Jako příklad vztahů rozvedených v teorii odhalených preferencí si vezměme spotřebitele X, který si koupí libru hroznů. V teorii odhalených preferencí se předpokládá, že spotřebitel X preferuje tuto libru hroznů před všemi ostatními položkami, které stojí stejně nebo jsou levnější než tato libra hroznů. Jelikož spotřebitel X preferuje tuto libru hroznů před všemi ostatními položkami, které si může dovolit, koupí si něco jiného než tuto libru hroznů pouze tehdy, pokud se libra hroznů stane nedostupnou. Pokud se libra hroznů stane nedostupnou, spotřebitel X pak přejde na méně vhodnou náhradní položku.
Kritiky teorie odhalených preferencí
Někteří ekonomové tvrdí, že teorie odhalených preferencí vytváří příliš mnoho předpokladů. Jak si například můžeme být jisti, že preference spotřebitelů zůstávají v průběhu času konstantní? Není možné, že akce v určitém okamžiku odhalí část škály preferencí spotřebitele právě v tomto okamžiku? Například pokud by byl k dispozici pouze pomeranč a jablko a spotřebitel by si vybral jablko, pak můžeme s určitostí říci, že se ukáže, že jablko má přednost před pomerančem.
Neexistuje žádný důkaz, který by podpořil předpoklad, že preference zůstává nezměněna z jednoho bodu v čase do druhého. V reálném světě existuje spousta alternativních možností. Není možné určit, jaký produkt nebo sada produktů nebo behaviorální možnosti byly odmítnuty v preferenci před nákupem jablka.