Co je povědomí o značce?
Povědomí o značce je marketingový termín, který popisuje míru uznání výrobku spotřebiteli podle jeho názvu. Vytvoření povědomí o značce je klíčovým krokem při propagaci nového výrobku nebo oživení starší značky. V ideálním případě může povědomí o značce zahrnovat vlastnosti, které odlišují výrobek od konkurence.
Klíčové způsoby
Jak funguje povědomí o značce
Produkty a služby, které si udržují vysokou úroveň povědomí o značce, pravděpodobně povedou k většímu prodeji. Spotřebitelé, kteří jsou konfrontováni s možnostmi volby, si prostě častěji koupí produkt s názvem značky než produkt neznámý.
Vezměme si třeba průmysl nealkoholických nápojů. Mnoho nealkoholických nápojů, které jsou odstraněny z obalů, je k nerozeznání. Obři v tomto odvětví, Coca-Cola a Pepsi, spoléhají na povědomí o značce, aby se jejich značky staly těmi, po kterých spotřebitelé sáhnou. V průběhu let tyto společnosti využily reklamní a marketingové strategie, které zvýšily povědomí o značce mezi spotřebiteli, a to se přímo promítlo do vyšších prodejů.
Tato vyšší míra povědomí o značce dominantních značek v dané kategorii může sloužit jako ekonomický příkop, který brání konkurentům získat další podíl na trhu.
Zvláštní úvahy týkající se povědomí o značce
V roce 2019 strávili uživatelé internetu na Facebooku přibližně 38 minut denně, na Snapchatu 26 minut a na Instagramu 27 minut.
Není divu, že firmy nyní vynakládají velké množství energie na podporu povědomí o značce na těchto platformách. To vedlo k novým formám propagace, ve kterých sami spotřebitelé vyvolávají diskuse o produktech a službách, které mají rádi a používají. Cílené reklamy na Facebooku a Instagramu tvoří velkou většinu používaných taktik zvyšování povědomí o značce, zejména mezi publikem Millennial a Gen Z.
S tím, jak spotřebitelé sledují příspěvky a aktualizace na sociálních sítích a interagují s nimi, se však povědomí o značce zvýší. Aby bylo povědomí o značce nejproduktivnější, měli by mít spotřebitelé možnost připojit se z platformy sociálních médií bezproblémově k internetovým stránkám společnosti.
Další způsoby, jak vytvořit povědomí o značce
Tisková média už nejsou takovou silou jako kdysi, ale stále existují spotřebitelé, kteří čtou noviny a časopisy. Reklamy umístěné strategicky, například na cílených místech v příslušné části novin nebo ve specializovaných publikacích, mohou upoutat pozornost diváka a vytvořit povědomí o značce.
Například nová společnost, která bude obchodovat na forexu (FX), může inzerovat v časopise, který se zaměřuje na globální obchod a měny s cílem vytvořit povědomí o značce mezi investory.
Reklama na fyzických místech, například uvnitř obchodů, se také používá k vytváření povědomí o značce. Produkty impulsního nákupu se dobře hodí pro distribuci a reklamu v obchodech. Společnost, která uvádí na trh novou tyčinku, může produkt distribuovat v místě prodeje (POS) s cílem vytvořit povědomí o značce.
Sponzorství akcí je dalším efektivním způsobem, jak vytvořit povědomí o značce. Charitativní akce, sportovní akce a benefiční akce umožňují výrazné zviditelnění jména a loga společnosti.
Zdravotní pojišťovna může například při charitativním maratonu distribuovat bezplatné firemní zdravotní balíčky. To značku spojuje s projevem dobré vůle a pocitu komunity. Povědomí o značce se zvýšilo a její image se vypařila.