Co je spotřební zboží?
Spotřební zboží jsou výrobky, které průměrný spotřebitel kupuje ke spotřebě. Alternativně nazývané konečné zboží, spotřební zboží je konečným výsledkem výroby a výroby a je tím, co spotřebitel uvidí uskladněné na regálu v obchodě. Oděvy, potraviny a šperky jsou všechny příklady spotřebního zboží. Základní nebo suroviny, jako je měď, nejsou považovány za spotřební zboží, protože musí být přeměněny na použitelné výrobky.
Klíčové způsoby
Spotřební zboží
Pochopení spotřebního zboží
Spotřební zboží je zboží prodávané spotřebitelům pro použití v domácnosti nebo ve škole nebo pro rekreační či osobní potřebu. Existují tři hlavní druhy spotřebního zboží: zboží dlouhodobé spotřeby, zboží dlouhodobé spotřeby a služby.
Trvanlivé zboží je spotřební zboží, které má dlouhou životnost (tj. přes tři roky) a je používáno v průběhu času. Příkladem jsou jízdní kola a ledničky. Nesnesitelné zboží je spotřebováno za méně než tři roky a má krátkou životnost. Příkladem netrvanlivého zboží jsou potraviny a nápoje. Služby zahrnují autoopravy a stříhání vlasů.
Spotřební zboží je také nazýváno konečným zbožím nebo konečnými produkty, protože jsou konečným výstupem výrobního procesu, který probíhá v čase. Podnikatelé a firmy kombinují kapitálové statky (například stroje v továrně), pracovní sílu od dělníků a suroviny (například půdu a základní kovy) k výrobě spotřebního zboží pro prodej. Zboží, které se používá v těchto výrobních procesech, ale samo se neprodává spotřebitelům, je označováno jako výrobní zboží.
Zákon o bezpečnosti spotřebního zboží byl napsán v roce 1972, aby dohlížel na prodej většiny běžného spotřebního zboží. Tímto zákonem byla vytvořena americká komise pro bezpečnost spotřebního zboží, skupina pěti jmenovaných úředníků, kteří dohlížejí na bezpečnost výrobků a vydávají stažení stávajících výrobků z oběhu.
Uvádění spotřebního zboží na trh
Pohodlné zboží je takové zboží, které se pravidelně konzumuje a je snadno dostupné ke koupi. Toto zboží většinou prodávají velkoobchodníci a maloobchodníci a zahrnuje předměty, jako je mléko a tabákové výrobky. Pohodlné zboží lze dále rozčlenit na zboží běžné spotřeby (uspokojující základní potřeby zákazníka) a zboží okamžité spotřeby (neprioritní zboží, jako jsou cigarety).
Nákupní zboží je takové zboží, u kterého nákup vyžaduje více přemýšlení a plánování než u zboží běžné spotřeby. Nákupní zboží je dražší a má větší trvanlivost a delší životnost než zboží běžné spotřeby. Příkladem může být nábytek a televize.
Speciální spotřební zboží je vzácné a často je považováno za luxusní. Nákup speciálního zboží je vyhrazen pro zákazníky, kteří mají finanční prostředky k uskutečnění nákupu. Marketingové úsilí je orientováno na mezeru na trhu, obvykle na vyšší třídu. Mezi tyto výrobky patří kožešiny a jemné šperky.
Nežádané spotřební zboží je snadno dostupné, ale nakupuje je jen několik málo členů dostupného trhu. Tyto předměty se obvykle nekupují opakovaně a obvykle slouží specifickým potřebám, například životnímu pojištění.
Rychle se rozvíjející spotřební zboží
Jedna z největších skupin spotřebního zboží se nazývá rychloobrátkové spotřební zboží. Tento segment zahrnuje netrvanlivé zboží, jako jsou potraviny a nápoje, které se rychle pohybují řetězcem od výrobců k distributorům a maloobchodníkům a poté ke spotřebitelům. Firmám a maloobchodníkům se tento segment líbí, protože obsahuje nejrychleji se pohybující spotřební zboží z obchodů, a nabízí příležitosti k vysokému obratu v regálech.
ETF spotřebního zboží
Největší ETF na spotřební zboží je iShares U.S. Consumer Staples ETF (IYK). Založena byla v roce 2000 jako iShares U.S. Consumer Goods ETF, k únoru 2022 má 58 akcií a 954 milionů dolarů v čistých aktivech ve správě (AUM). Fond původně sledoval Dow Jones U.S. Consumer Goods Index, ale v roce 2021 byl změněn na sledování Russell 1000 Consumer Staples RIC 22.5/45 Capped Index. Nejlepšími holdingy jsou Procter & Gamble, Coca-Cola, PepsiCo, Philip Morris a CVS.
Kromě indexu Russell 1000 Consumer Staples Index chybí několik největších společností. Jednou ze společností, která není zastoupena v holdingu ETF, je Nestlé, největší společnost v oblasti spotřebního zboží na světě od roku 2021.
Spotřební zboží obchodované soukromě
Index také nezahrnuje soukromě obchodované společnosti se spotřebním zbožím. Dvě z největších soukromých společností se spotřebním zbožím jsou Mars a SC Johnson. Mars je známý svými značkami sladkostí a žvýkaček, zatímco SC Johnson je společnost se spotřebním zbožím zaměřená na domácnost se značkami jako Pledge, Raid, Ziploc a Windex.
Jaké jsou druhy spotřebního zboží?
Existují tři hlavní druhy spotřebního zboží: trvanlivé zboží, netrvanlivé zboží a služby. Trvanlivé zboží, které má dlouhou životnost, jako jsou spotřebiče a nástroje. Nesnesitelné zboží se spotřebuje za méně než tři roky, jako jsou balené potraviny a nápoje. Služby zahrnují nehmotné zboží, jako jsou opravy, úklid a poradenství.
Jak marketér klasifikuje spotřební zboží?
Jaký je rozdíl mezi kapitálem a spotřebním zbožím?
Investiční statky, jako jsou budovy, stroje, zařízení, vozidla a nástroje, jsou hmotná aktiva, která společnost používá ve výrobním procesu k výrobě výrobků a služeb, které budou spotřebitelé později používat. Investiční statky nejsou hotové výrobky; místo toho se používají k výrobě hotových výrobků. Spotřební zboží je zboží, které používají spotřebitelé a nemá žádné budoucí produktivní využití. Některé zboží lze považovat buď za fyzické zboží, nebo za investiční statky, podle toho, jak se používají.