Co je spotřebitelská teorie?
Spotřebitelská teorie je studium toho, jak se lidé rozhodují utrácet své peníze na základě svých individuálních preferencí a rozpočtových omezení. Spotřebitelská teorie je obor mikroekonomie, který ukazuje, jak se jednotlivci rozhodují podle toho, kolik mají k dispozici příjmů a podle cen zboží a služeb.
Pochopení fungování spotřebitelů usnadňuje prodejcům předvídat, který z jejich produktů se bude prodávat více, a ekonomům umožňuje lépe pochopit podobu celkové ekonomiky.
Klíčové způsoby
Pochopení teorie spotřebitele
Jednotlivci mají svobodu volby mezi různými balíky zboží a služeb. Spotřebitelská teorie se snaží předpovědět jejich nákupní vzorce pomocí následujících tří základních předpokladů o lidském chování:
Při práci s příklady a/nebo případy spotřebitelská teorie obvykle vyžaduje následující vstupy:
Výhody teorie spotřebitele
Budování lepšího pochopení vkusu a příjmů jednotlivců je důležité, protože má velký vliv na křivku poptávky, vztah mezi cenou zboží nebo služby a poptávaným množstvím za dané období a podobu celkové ekonomiky.
Spotřebitelské výdaje táhnou výrazně velkou část hrubého domácího produktu (HDP) v USA a dalších státech. Pokud lidé omezí nákupy, klesne poptávka po zboží a službách, což stlačí zisky firem, trh práce, investice a mnoho dalších věcí, které pohánějí ekonomiku.
Teorie spotřebitelského výběru je brána velmi vážně a ovlivňuje vše od vládní politiky až po firemní reklamu.
Příklad teorie spotřebitele
Podívejme se na příklad. Kyle je spotřebitel s rozpočtem 200 dolarů, který si musí vybrat, jak rozdělí své prostředky mezi pizzu a videohry (balík zboží). Pokud pizza stojí 10 dolarů a videohra 50 dolarů, mohl by si Kyle koupit 20 pizz, nebo čtyři videohry, nebo pět pizz a tři videohry. Případně by si mohl nechat všech 200 dolarů v kapse.
Jak může nezasvěcený člověk předpovědět, jak Kyle s největší pravděpodobností utratí své peníze? Odpověď na tuto otázku může poskytnout teorie spotřebitelů.
Omezení spotřebitelské teorie
Výzvy pro vypracování praktického vzorce pro tuto situaci jsou četné. Například, jak upozorňuje behaviorální ekonomie, lidé nejsou vždy racionální a občas jsou lhostejní k dostupným možnostem. Některá rozhodnutí jsou obzvláště obtížná, protože spotřebitelé nejsou obeznámeni s produkty. V rozhodovacím procesu může být také emocionální složka, kterou není možné zachytit v ekonomické funkci.
Množství předpokladů, které spotřebitelská teorie vytváří, znamená, že se stala terčem těžké kritiky. I když její pozorování mohou být platná v dokonalém světě, ve skutečnosti existuje mnoho proměnných, které mohou odhalit proces zjednodušování výdajových návyků jako chybný.
Vrátíme-li se k příkladu Kylea, není zjištění, jak utratí svých 200 dolarů, tak jednoznačné, jak by se na první pohled mohlo zdát. Ekonomika předpokládá, že rozumí svým preferencím pro pizzu a videohry a může se rozhodnout, kolik z každé si chce koupit. Předpokládá také, že je k dispozici dostatek videoher a pizz, aby si Kyle mohl vybrat množství každé, po které touží.