Co je tisková konference?
Tisková konference je akce pořádaná za účelem oficiálního šíření informací a zodpovídání dotazů médií. Tiskové konference jsou vyhlašovány také v reakci na konkrétní otázky vztahů s veřejností.
Tiskové konference pořádají korporace a další firmy, politici a další vládní úředníci.
Klíčové způsoby
Pochopení tiskové konference
Tiskové konference pořádají společnosti nebo jednotlivci a účastní se jich sdělovací prostředky. Během akce může jeden nebo více řečníků oslovit účastníky. Reportéři pak mohou klást dotazy.
Před konáním tiskové konference může společnost vydat tiskovou zprávu, ve které nastíní povahu akce. Někdy jsou tyto zprávy vydány v dostatečném předstihu před konferencí.
Firma má možnost prezentovat zprávu v jejím nejpříznivějším světle tím, že zve tisk na zvláštní akce. V jiných případech mohou méně známé firmy chtít zvýšit své postavení v médiích tím, že zpravodajským agenturám usnadní pokrytí firemních akcí.
Získáním příznivé publicity v médiích jsou firmy schopny získat větší uznání značky a autoritu na trhu, obvykle za mnohem nižší náklady, než by bylo nutné pro rozšířenou reklamní kampaň.
Tiskové konference se také nazývají tiskové konference. Pokud neexistuje žádné oficiální prohlášení nebo žádné otázky povoleny, událost se nazývá foto op.
Proč pořádat tiskovou konferenci?
Existuje mnoho důvodů, proč se společnosti rozhodnou pořádat tiskové konference. Mohou být vyzvány k některému z následujících úkonů:
To jsou samozřejmě jen některé z případů, kdy firma může svolat konferenci. V některých případech mohou firmy načasovat své tiskové konference dříve, než se objeví nějaká novinka. To může být prospěšné, když předbíháte jakékoliv negativní zprávy, abyste vykreslili firmu v čestném a pravdivém světle na rozdíl od firmy, která se snažila negativní zprávy skrývat.
Co je třeba zvážit před tiskovou konferencí
Před konáním tiskové konference – nebo presser, jak je novináři znají – je několik klíčových bodů, které firma zváží.
Za prvé je to tisková zpráva. Kromě oznámení konference by měla být zpráva dobře zpracovaná. Měla by být jasná, stručná a k věci. Ale měla by se také zabývat tématem, ať už je to pozitivní oznámení jako uvedení produktu na trh, nebo v reakci na negativní zprávy nebo kontroverze.
Stejně důležité je sledování po tiskové konferenci, takže všechny dotazy, které budou zodpovězeny po ní, budou mít stejnou váhu.
Velmi důležité je také umístění lisu. Měl by být schopen pojmout počet účastníků a měl by mít návaznost na to, co se oznamuje. Firma se může rozhodnout uspořádat konferenci ve výrobním zařízení nebo v maloobchodě, pokud se jedná o uvedení nového produktu na trh.
Další úvahou je, koho pozvat. Firmy mají obvykle seznam médií, která jsou o konferenci informována, s kopií tiskové zprávy. Pozvánka, stejně jako zpráva, by měla být dobře zpracovaná, aby získala maximální úroveň zájemců.