Co je základní atribut pozornosti (BAT)?
Základní Attention Token (BAT) byl vytvořen spoluzakladatelem Mozilly a Firefoxu Brendanem Eichem, aby zlepšil bezpečnost, férovost a efektivitu digitální reklamy prostřednictvím technologie blockchain. Je to nativní symbol webového prohlížeče Brave postaveného na Ethereu (ETH). Bílá kniha BAT je datována 10. února 2021. Od roku 2022 je projekt stále vyvíjen, ačkoliv prohlížeč Brave je k dispozici ke stažení. K 11. únoru 2022 je měsíčně aktivních uživatelů 54,5 milionu a denně 16 milionů uživatelů prohlížeče Brave.
Jak se blockchain a digitální měny stále zvyšují, společnosti hledají nové způsoby, jak tuto inovativní technologii aplikovat na starší problémy a problémy, jako je prohlížení webu a webová reklama.
Klíčové způsoby
Pochopení základního tokenu pozornosti
Základní Attention Token (BAT) využívá Ethereum blockchain a specializovaný webový prohlížeč známý jako Brave. BAT token se používá jako měna na platformě Brave a může získat několik různých reklamních služeb. Je navržen tak, aby si ho mohli vyměňovat uživatelé, inzerenti a vydavatelé. Je založen na neobvyklém konceptu, který je kriticky důležitý pro reklamní společnosti působící v digitálním věku: pozornost uživatelů.
Tvůrci BAT se snaží zlepšit způsob vedení reklamy v digitálním věku. Současné trendy považují za znevýhodňující uživatele, vydavatele i inzerenty. Uživatelé jsou zaplaveni reklamami a trackery a jsou vystaveni malwaru, který je stále agresivnější a silnější.
Starověcí vydavatelé zaznamenali dramatický pokles příjmů z reklam, protože platformy jako Google a Meta (dříve Facebook) tlačí dolů cenu informací a zároveň si berou tučné snížení příjmů z reklamy. Navíc boti a malware mohou každým rokem způsobovat stále větší škody a platformy trpí krizí důvěryhodnosti. Navíc inzerenti postrádají dostatečné cílové metody a informace, aby mohli dostatečně dodávat svůj obsah, protože platformy tyto funkce monopolizují.
Statečný a soukromí-centrovaný prohlížení
Pozornost uživatele, tedy jeho soustředěné mentální zapojení do digitálního obsahu, jako je reklama, je protokolována prostřednictvím služby Brave. Tvůrci BAT uvádějí, že soukromá data uživatele a sledovací informace jsou uloženy pouze v zařízení uživatele, což zajišťuje, že jsou anonymní a soukromé.
Vydavatelé digitálních reklam jsou za pozornost uživatele odměněni základním Attention tokenem. Čím efektivnější je jejich obsah při generování trvalé pozornosti uživatele, tím vyšší jsou příjmy vydavatele. Zároveň inzerenti získávají lepší návratnost investic. Brave také využívá anonymní údaje o pozornosti uživatele, aby inzerentům pomohl s cílením a omezením podvodů.
BAT je digitální měna, která celý proces usnadňuje. Je spojena s hodnotou pozornosti, vypočítanou na základě inkrementální doby trvání a pixelů s ohledem na jakýkoli relevantní reklamní obsah. Systém BAT plánuje v budoucnu dále kvantifikovat a zpeněžit činnost uživatele související s digitální reklamou. Brave také pomáhá srovnávat reklamu se zákazníky na základě algoritmů strojového učení, které určují zájmy zákazníků.
Uživatelé prohlížeče Brave jsou za svou účast v projektu také odměněni BAT. BAT lze vyměnit za různé služby na platformě i za vybraný prémiový obsah. Vydavatelé nicméně podle bílé knihy BAT získají větší podíl na příjmech z reklam. V tuto chvíli není jasné, co bude v síti Brave tvořit prémiový obsah. Stejně tak není jasné, jaké služby související s platformou budou nabízeny nebo jak bude fungovat platební systém za tyto služby.
Hodnota tokenu BAT
Podle bílé knihy si spuštění tokenu Basic Attention Token kladlo za cíl získat celkem 24 milionů dolarů. Token dosáhl svého historického maxima koncem listopadu 2021, kdy se na svém vrcholu obchodoval za zhruba 1,76 dolaru. K 12. únoru 2022 má oběžnou dodávku 100%, s 1,50 miliardy BAT v oběhu a celkovou dodávkou 1,50 miliardy BAT.
Směnný kurz k BAT je stanoven na 6 400 BAT za ETH, což znamená, že s rostoucí nebo klesající cenou Etherea bude úměrně upravena i cena BAT. Od 12. února 2022 činí směnný kurz 3 628 BAT za ETH.