Co je cenová pružnost poptávky?
Cenová elasticita poptávky je měření změny spotřeby výrobku ve vztahu ke změně jeho ceny. Vyjádřeno matematicky, je to:
Ekonomové využívají cenovou elasticitu k tomu, aby pochopili, jak se mění nabídka a poptávka po produktu, když se změní jeho cena.
Klíčové způsoby
Co je elasticita?
Pochopení ceny Pružnost poptávky
Ekonomové zjistili, že ceny některého zboží jsou velmi nepružné. To znamená, že snížení ceny poptávku příliš nezvyšuje a zvýšení ceny poptávce také neubližuje. Například benzin má malou cenovou elasticitu poptávky. Řidiči budou i nadále nakupovat tolik, kolik budou muset, stejně jako letecké společnosti, kamionový průmysl a téměř všichni ostatní kupující.
Ostatní zboží je mnohem elastičtější, takže cenové změny u tohoto zboží způsobují podstatné změny v jeho poptávce nebo nabídce.
Není divu, že tento koncept je pro marketingové profesionály velmi zajímavý. Dalo by se dokonce říci, že jejich účelem je vytvořit nepružnou poptávku po produktech, které uvádějí na trh. Toho dosahují tím, že identifikují smysluplný rozdíl svých produktů od všech ostatních, které jsou k dispozici.
Pokud se poptávané množství výrobku výrazně mění v reakci na změny jeho ceny, je elastické. To znamená, že poptávkový bod výrobku je roztažen daleko od svého předchozího bodu. Pokud zakoupené množství vykazuje malou změnu po změně jeho ceny, je nepružné. Množství se příliš neroztáhlo od svého předchozího bodu.
Zvláštní úvahy
Faktorem je dostupnost náhražek
Čím snadněji může nakupující zaměnit jeden produkt za jiný, tím více bude cena klesat. Například ve světě, ve kterém mají lidé rádi kávu a čaj stejnou měrou, pokud cena kávy stoupne, lidé nebudou mít problém přejít na čaj a poptávka po kávě klesne. Je to proto, že káva a čaj jsou považovány za dobré náhrady za sebe navzájem.
Faktorem je naléhavost
Čím je nákup diskrétnější, tím více bude klesat jeho množství poptávky v reakci na zvyšování cen. To znamená, že poptávka po produktech má větší elasticitu.
Řekněme, že uvažujete o koupi nové pračky, ale ta současná stále funguje; je jen stará a zastaralá. Pokud cena nové pračky stoupne, pravděpodobně se tohoto okamžitého nákupu vzdáte a počkáte, až ceny klesnou nebo se stávající pračka porouchá.
Čím méně je produkt libovolný, tím menší bude jeho poptávané množství. Mezi nepružné příklady patří luxusní předměty, které si lidé kupují pro své značky. Návykové produkty jsou zcela nepružné, stejně jako požadované doplňkové produkty, jako jsou inkoustové náplně do tiskáren.
Jedna věc, kterou mají všechny tyto produkty společnou, je, že jim chybí kvalitní náhražky. Pokud opravdu chcete Apple iPad, Kindle Fire vám nebude stačit. Závisláky vyšší ceny neodradí a v tiskárnách HP bude fungovat pouze inkoust HP (pokud nevypnete ochranu HP cartridge).
Prodej čísla zkresluje
Záleží také na délce trvání změny ceny. Reakce poptávky na cenové výkyvy je u jednodenního prodeje jiná než u změny ceny, která trvá sezónu nebo rok.
Pro pochopení cenové elasticity poptávky a pro její srovnání s různými produkty je nezbytná jednoznačnost časové citlivosti. Spotřebitelé mohou spíše akceptovat sezónní kolísání cen, než aby měnili své návyky.
Příklad cenové pružnosti poptávky
Obecně platí, že pokud se množství požadovaného nebo zakoupeného výrobku změní více než cena, považuje se výrobek za elastický. (Například cena stoupne o 5%, ale poptávka klesne o 10%.)
Pokud je změna koupeného množství stejná jako změna ceny (řekněme 10%/10% = 1), pak se o výrobku říká, že má jednotkovou (nebo jednotkovou) cenovou elasticitu.
Konečně, pokud se zakoupené množství změní méně než cena (řekněme -5% při +10% změně ceny), pak je výrobek považován za nepružný.
Pro výpočet elasticity poptávky uvažujme tento příklad: Předpokládejme, že cena jablek klesne o 6% z 1,99 dolaru za bušl na 1,87 dolaru za bušl. V reakci na to zvýší nakupující nákup jablek o 20%. elasticita jablek je tedy: 0,20/0,06 = 3,33. Poptávka po jablkách je poměrně elastická.
Co je cenová pružnost poptávky?
Cenová elasticita poptávky je poměr procentuální změny poptávaného množství produktu k procentuální změně ceny. Ekonomové ji používají k pochopení toho, jak se mění nabídka a poptávka, když se mění cena produktu.
Co dělá výrobek elastický?
Pokud změna ceny výrobku způsobí podstatnou změnu v jeho nabídce nebo poptávce, je považován za elastický. Obecně to znamená, že za výrobek existují přijatelné náhrady. Příkladem mohou být sušenky, luxusní automobily a káva.
Co dělá výrobek nepružný?
Pokud změna ceny výrobku nevede k velké, pokud vůbec nějaké změně v jeho nabídce nebo poptávce, je považován za nepružný. Obecně to znamená, že výrobek je považován za nutnost nebo luxusní zboží s návykovými složkami. Příkladem může být benzín, mléko a iPhony.