Co je tisková zpráva?
Tisková zpráva je zpráva nebo informace, kterou společnosti vysílají, aby informovaly veřejnost o něčem, co stojí za zmínku nebo má podstatný význam. Tiskové zprávy jsou často zpracovávány oddělením PR (public relations) společnosti.
Firmy vydávají tiskové zprávy, které mohou být rozšířeny na širší publikum pomocí služby newswire, oznámit věci, jako je nový produkt, čtvrtletní zprávy o zisku, blížící se fúze, nebo jakékoliv jiné podstatné informace.
Klíčové způsoby
Jak funguje tisková zpráva
Zpravodajská služba zveřejňuje v průměru 500 až 1 000 vydání denně napříč různými odvětvími a zároveň poskytuje další služby v oblasti vztahů s veřejností. Patří mezi ně různorodá sbírka komunikačních nástrojů uzpůsobených pro vztahy s investory (IR), firemní zpravodajství, tiskové zprávy a požadavky na zveřejňování informací. Některé oblasti zájmu zahrnují investiční nástroje, účetnictví a dodržování předpisů, regulační zpravodajství, výdělky a dividendy a bankovní odvětví. To zahrnuje finanční služby, vědu a techniku a veřejnou politiku.
Klady a zápory použití tiskové zprávy
Napsání tiskové zprávy je skvělý způsob, jak vytvořit rozruch kolem produktů, partnerství nebo jakýchkoli pozoruhodných zpráv. Postrkuje novináře a reportéry, aby se věnovali příběhu a budovali si důvěru u rostoucího publika. Konečným cílem společností při vydávání tiskové zprávy je získat okamžitou publicitu, vybudovat důvěru u stávajících a budoucích zákazníků a zvýšit návštěvnost svých webových stránek nebo obchodů.
Výhody tiskových zpráv jsou jasné, ale určitá omezení stále přetrvávají. Jako marketingový nástroj nemohou tiskové zprávy samy o sobě podpořit marketingovou strategii. Jsou omezené v dosahu a mohou působit neupřímně nebo povrchně.Firmy produkují tiskovou zprávu, aby předvedly to dobré bez jakékoli zmínky o tom špatném.
Příklad tiskové zprávy
Zveřejnění výsledků například zdůrazní klíčové finanční ukazatele za nedávno dokončené čtvrtletí a komentář vedení. Zveřejnění zahrnuje čísla celkových výnosů a zisku na akcii (EPS) plus růst oproti předchozímu roku a čtvrtletí.
Obvykle se vypráví o tom, proč čísla přišla tam, kde přišla, a jestli splnila nebo překročila své pokyny. Akcie mají tendenci se po zveřejnění zisku divoce pohybovat, protože nové finanční informace zasáhnou trh a způsobí přecenění společnosti.
Kromě finančních údajů jsou v tiskových zprávách uvedeny cenné kontaktní informace, které mohou investorům pomoci při jejich výzkumu, jako je webová adresa společnosti, a kontaktní a adresní informace.