Co je to mobilní reklama?
Pojem mobilní reklama označuje jakoukoli formu reklamy, která se objevuje na mobilních zařízeních, jako jsou chytré telefony a tablety. Firmy na těchto zařízeních inzerují prostřednictvím textových reklam prostřednictvím SMS nebo bannerových reklam, které se objevují vložené na mobilních webových stránkách. Lze je nalézt také prostřednictvím stažených aplikací včetně mobilních her.
Klíčové způsoby
Jak funguje mobilní reklama
Moderní technologie poskytly spotřebitelům širší škálu možností, pokud jde o to, jak konzumují média. Ve skutečnosti dnes lidé tráví více času na svých chytrých telefonech, tabletech a jiných mobilních zařízeních než sezením u televize. To je kvůli snadnosti a ceně těchto zařízení, nemluvě o dostupnosti bezdrátového připojení, které umožňuje lidem se napojit.
Aby firmy udržely krok s měnícími se spotřebitelskými zvyklostmi, přizpůsobily své reklamní kampaně tím, že přijaly strategie mobilní reklamy. Je to proto, že šance, že noví i stávající zákazníci uvidí reklamu prostřednictvím mobilního zařízení, je větší než u tradičních cest. Protože mobilní zařízení mají obvykle menší obrazovky než počítače nebo notebooky, je tato forma digitální reklamy obvykle optimalizována pro malé displeje.
Nejstarší forma mobilní reklamy probíhala prostřednictvím SMS textových zpráv. Mobilní reklamní kampaně se však rychle vyvinuly v mobilní web a inzerci v aplikacích. Jeden z populárních modelů v mobilní reklamě je známý jako cena za instalaci (CPI), kde je platba založena na tom, že si uživatel nainstaluje aplikaci do svého mobilního zařízení. Mobilní reklamní sítě CPI fungují buď jako incent nebo non-incent. V incent modelu dostane uživatel virtuální body nebo odměny za instalaci hry nebo aplikace.
Mnoho aplikací nabízí bezplatnou verzi, kterou lze stáhnout zdarma, ale která je placena umístěním reklamy v rámci aplikace. Mobilní verze webových stránek mají také reklamy, které jsou optimalizované pro mobilní displeje – menší, než by se objevily na plné verzi stejné webové stránky.
Spotřebitelé mohou odstranit reklamy zakoupením plné nebo prémiové verze aplikace.
Zvláštní úvahy
Firmy přizpůsobují své reklamy na základě vkusu spotřebitelů a/nebo historie jejich prohlížení. Například reklamy, které se objevují na stránkách a aplikacích, jako je Facebook, jsou založeny na historii procházení webu, zeměpisné poloze a dalších údajích jednotlivce, jako jsou návyky při nakupování na internetu.
I když mobilní reklama pomáhá udržet příjmy firem nahoře, existují obavy o soukromí spotřebitelů. Důvodem je to, že firmy využívají vytěžování dat a další způsoby, jak sbírat informace o spotřebitelích při používání svých zařízení. Zastánci argumentují, že firmy mohou sdílet nebo dokonce prodávat data, která sbírají a používají, s ostatními.
Typy mobilní reklamy
Mobilní reklama vs. Mobilní marketing
Mobilní reklama se může zdát podobná mobilnímu marketingu, ale oba pojmy jsou ze své podstaty odlišné. Mobilní marketing je obecnější pojem, který zahrnuje mobilní reklamu. Zatímco využívá shromážděné osobní údaje, mobilní marketing také využívá technologie, jako jsou lokalizační služby, k personalizaci reklam na základě preferencí uživatele, zvyků nebo polohy. To znamená, že některé mobilní reklamy se mohou objevit pouze tehdy, když se mobilní uživatel nachází v těsné blízkosti určitého obchodu nebo poskytovatele služeb.
Mobilní umístění reklamy funguje prostřednictvím programového nabídkového řízení na umístění reklamy, ve kterém inzerenti podávají nabídky v reálném čase o právo umístit reklamu na mobilní zařízení. Infrastruktura, která tento proces umožňuje, je známá jako platforma na straně poptávky (DSP). Využití těchto platforem umožní inzerentům optimalizovat jejich výkon na základě řady klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI), jako je efektivní cena za kliknutí (eCPC) a efektivní cena za akci (eCPA).