Co je to tvůrce cen?
Tvůrce ceny je společnost, která si může diktovat cenu, kterou si účtuje za své zboží, protože neexistují dokonalé náhrady. Obecně se jedná o monopoly nebo společnosti, které vyrábějí zboží nebo služby, které se liší od toho, co nabízejí konkurenti.
Tvůrce cen je maximalizátor zisku, protože zvýší produkci pouze do té doby, dokud její mezní příjem bude vyšší než její mezní náklady. Jinými slovy, dokud bude produkovat zisk.
Klíčové způsoby
Pochopení tvůrce ceny
V systému svobodného podnikání jsou ceny do značné míry určovány nabídkou a poptávkou. Kupující a prodávající uplatňují vliv na ceny, což vede k rovnovážnému stavu. V monopolním prostředí má však jedna společnost absolutní kontrolu nad nabídkou uvolněnou na trh, což tomuto podniku umožňuje diktovat ceny.
Bez konkurence může prodávající držet ceny uměle vysoko bez obav z cenové konkurence ze strany jiného poskytovatele. Tento scénář obvykle znevýhodňuje spotřebitele, protože nemají možnost hledat levnější alternativy.
Typy tvůrců cen
V multiplikačním monopolu si firmy s mnoha výrobními závody a různými funkcemi mezních nákladů volí individuální úroveň produkce pro každý závod.
Ve dvoustranném monopolu existuje jediný kupující neboli monopson a jediný prodávající. Výsledek dvoustranného monopolu závisí na tom, která strana má větší vyjednávací sílu: jedna strana může mít veškerou moc, obě mohou najít meziřešení nebo mohou provést vertikální integraci.
V multiproduktovém monopolu neprodává jeden produkt, ale několik. Společnost musí vzít v úvahu, jak změny v ceně jednoho z jejích produktů ovlivňují zbytek jejích produktů.
V diskriminačním monopolu mohou firmy chtít účtovat různým spotřebitelům různé ceny v závislosti na jejich ochotě platit. Úroveň diskriminace má různé stupně. Na první úrovni, dokonalé diskriminaci, stanoví monopolista nejvyšší cenu, kterou je každý spotřebitel ochoten zaplatit. Na druhé úrovni, nelineární stanovení cen, závisí cena na částce, kterou spotřebitel koupí. Na třetí úrovni, segmentaci trhu, existuje několik diferencovaných skupin spotřebitelů, kde firma uplatňuje různé ceny, například studentské slevy.
V přirozeném monopolu je kvůli nákladově technologickým faktorům efektivnější mít jednu firmu odpovědnou za veškerou výrobu, protože dlouhodobé náklady jsou nižší. Tomu se říká subadditivita.
Regulační orgány a antimonopolní zákony
Vládní agentury jako Federální obchodní komise (FTC) a ministerstvo spravedlnosti (DOJ) prosazují federální antimonopolní zákony a podporují volný obchod.
Každá navrhovaná fúze musí nejprve projít schválením regulačních orgánů. Navrhované fúze, které by potenciálně mohly potlačit hospodářskou soutěž a vytvořit nekalé tržiště, jsou obvykle zamítnuty. Herfindahl-Hirschmanův index, výpočet měřící míru koncentrace na daném trhu, je jedním z nástrojů, které regulační orgány používají při rozhodování o potenciální fúzi.
Jaký je rozdíl mezi tvůrcem ceny a odběratelem ceny?
Tvůrce cen je lídrem trhu nebo jediným poskytovatelem. Disponuje cenovou silou a v podstatě má dostatečný vliv na to, aby diktoval, kolik zákazníci zaplatí. Tvůrci cen jsou pravý opak. Musí akceptovat převládající ceny na trhu, protože nemají dostatečný podíl na trhu, aby je sami ovlivnili.
Jak se může firma stát tvůrcem cen?
Obecně platí, že společnost se může stát tvůrcem cen pouze tehdy, pokud má monopol nebo pokud dodává populární zboží nebo službu, kterou nikdo jiný nenabízí (například patentovaný výrobek, který nikdo jiný nevyrábí) nebo jí může snadno konkurovat. Schopnost zvednout ceny je dána především počtem náhrad na trhu a cenovou elasticitou poptávky.
Dělají regulátoři Condone tvorby cen?
Společnosti mohou své zboží oceňovat, jak chtějí. Pokud však regulační orgány usoudí, že jejich cenové strategie porušují antimonopolní zákony a svědčí o predátorských obchodních praktikách, mohou zakročit a přijmout opatření.