Co je pravidlo průměrného stanovení nákladů?
Pravidlo stanovování průměrných nákladů je standardizovaná cenová strategie, kterou regulátoři ukládají určitým podnikům, aby omezily to, co jsou tyto společnosti schopny účtovat svým spotřebitelům za své produkty nebo služby, na cenu rovnající se nákladům nutným k vytvoření produktu nebo služby. To znamená, že podniky stanoví jednotkovou cenu produktu relativně blízkou průměrným nákladům potřebným k jeho výrobě. Toto pravidlo se obvykle vztahuje na zákonné monopoly, jako jsou regulované veřejné služby.
Klíčové způsoby
Jak funguje pravidlo průměrných cen nákladů
Tato cenová metoda je často vnucována přirozeným nebo legálním monopolům. Některá odvětví (například elektrárny) těží z monopolizace, protože lze dosáhnout velkých úspor z rozsahu.
Povolení neregulovanosti monopolů však může mít ekonomicky škodlivé účinky, jako je stanovování cen. Vzhledem k tomu, že regulační orgány obvykle monopolu umožňují účtovat malou částku za zvýšení ceny nad náklady, snaží se průměrné stanovování cen tuto situaci napravit tím, že monopolu umožní fungovat a dosahovat normálního zisku.
Praktiky stanovování průměrných nákladů jsou široce podpořeny empirickými studiemi a cenovou praxi přijímá velké množství malých i velkých společností ve většině průmyslových odvětví.
Výrobce využívá cenovou strategii průměrných nákladů a za každý prodaný výrobek nebo servisní jednotku účtuje pouze přírůstek k celkovým nákladům vyplývajícím z materiálu a přímé práce. Podniky často nastaví ceny blízko mezním nákladům, pokud prodeje trpí. Pokud má například položka mezní náklady ve výši 1 USD a běžná prodejní cena je 2 USD, firma prodávající položku může chtít snížit cenu na 1,10 USD, pokud poptávka opadla. Podnik by zvolil tento přístup, protože přírůstkový zisk 10 centů z transakce je lepší než žádný prodej.
Cena průměrných nákladů se dobře používá jako základ regulační politiky pro veřejné služby (zejména ty, které jsou přirozenými monopoly), v níž se cena získaná firmou rovná průměrným celkovým výrobním nákladům. Na ceně průměrných nákladů je skvělé, že regulované veřejné službě je zaručen normální zisk, obvykle nazývaný spravedlivá míra návratnosti. Špatné na ceně průměrných nákladů je, že mezní náklady jsou nižší než průměrné celkové náklady, což znamená, že cena je vyšší než mezní náklady.
Průměrné-nákladové ceny vs. Marginální-nákladové ceny
Oproti tomu k tvorbě cen v rámci mezních nákladů dochází tehdy, když se cena získaná firmou rovná mezním výrobním nákladům. Běžně se používá pro srovnání jiných regulačních politik, jako je stanovení cen v rámci průměrných nákladů, které se používají pro veřejné služby (zejména ty, které jsou přirozenými monopoly). Běžný zisk však není zaručen pro přirozené monopoly, což může být důvodem, proč je stanovení cen v rámci průměrných nákladů použitelnější pro přirozené monopoly.