Co je A-B Split?
Test rozdělení A-B je způsob, jak porovnat dvě verze marketingové kampaně, mobilní aplikace, webové stránky nebo jiná měřitelná média, aby se zjistilo, které výsledky jsou lepší. V testu rozdělení A-B jsou uživatelé náhodně rozděleni do kontrolní skupiny a variační skupiny.
Tyto dvě skupiny uživatelů se pak zobrazují v podstatě na stejných médiích s výjimkou jediné proměnné, například velikosti tlačítka „Objednat nyní“ na stránce elektronického obchodu. Výsledky se měří, aby se určil úspěch proměnné.
A-B split je také označován jako A/B testing, bucket tests, nebo split-run testing.
Klíčové způsoby
Pochopení A-B rozdělení
Rozdělení A-B se používá již desítky let v kampaních zaměřených na direct mail. Úspěšně bylo také přizpůsobeno interaktivním médiím pro testování e-mailových tryskání, bannerových reklam, webových stránek a funkčnosti mobilních aplikací (kromě dalších použití).
Publikum je rozděleno do dvou skupin: kontrolní skupina a variační skupina. Například vydavatel newsletteru může chtít otestovat účinnost výzvy k akci, jako je například „Přihlaste se do 48 hodin a získejte 20% slevu“.
Variační skupina obdrží newsletter s výzvou k akci, zatímco kontrolní skupině není učiněna žádná nabídka. To umožňuje vydavateli určit, zda je výzva k akci účinná a zda je reakce dostatečná k odůvodnění 20% slevy.
Ačkoli se A-B split testování již dlouho používá v marketingu, internet umožňuje praktikům navrhovat a zavádět testy rychleji, což výrazně urychluje proces iterace návrhu. A-B split testování může být prováděno průběžně s relativně malými náklady, což umožňuje neustálé dolaďování marketingových kampaní, aktualizací webových stránek a vývoj on-line nástrojů. Výsledkem A-B split testování jsou prakticky praktické pokyny pro optimalizaci webových stránek, které využívají data při rozhodování.
Zvláštní úvahy
Rozdělené testovací kroky A-B
Níže jsou uvedeny kroky k vytvoření a provedení A-B split testu: