Co je Click Fraud?
Podvod s kliknutím je akt nelegálního klikání na pay-per-click (PPC) reklamy za účelem zvýšení příjmů stránek nebo za účelem vyčerpání reklamního rozpočtu společnosti. Podvod s kliknutím se liší od neplatných kliknutí (těch, která jsou opakována nebo vytvořena hostitelem/vydavatelem reklamy) v tom, že je úmyslný, škodlivý a nemá potenciál, aby reklama vedla k prodeji.
Podvody s kliknutím se stávají s reklamou pay-per-click a mohou se týkat buď člověka, počítačového programu, nebo automatizovaného skriptu, který předstírá, že je oprávněným uživatelem a kliká na placenou reklamu ve vyhledávání bez úmyslu něco koupit.
Klíčové způsoby
Understanding Click Fraud
Mnoho webových stránek a on-line platforem hostí inzerci a jsou placeny společnostmi, které inzerují za hosting jejich reklam. Jedním z platebních schémat je, že hosting webové stránky bude placen v závislosti na tom, kolik návštěvníků stránky klikne na reklamy. Klepnutí podvod nastává, když je reklama kliknuta duplicitním způsobem bez jakéhokoli skutečného záměru nebo zájmu navštívit stránku nebo koupit službu nebo produkt, který je inzerován.
Klikněte na podvod pro omezení konkurence
Podvody s kliknutím se dopouští ze dvou hlavních důvodů: omezit konkurenci mezi inzerenty nebo generovat příjmy hraním reklamního systému PPC. Například inzerent A se může dopustit podvodu s kliknutím, aby vyčerpal rozpočet inzerenta B na reklamu a prostor na irelevantní kliknutí, takže inzerent A je jediným inzerentem. To je příklad podvodu s kliknutím, který není smluvní stranou.
Podvod s kliknutím může být v některých případech spáchán také pouze za účelem vandalizace bez konkrétního finančního motivu nebo když přátelé, rodina nebo fanoušci vydavatele kliknou na reklamy na webových stránkách, aby vydavateli generovali větší příjmy. Obě formy mohou být obtížně odhalitelné.
Klepnutím na tlačítko Podvod uměle zvýšit příjmy
Podvody při klikání v rámci této infrastruktury se dějí tak, jak vydavatelé klikají na reklamy, které byly umístěny na jejich vlastních webových stránkách, aby generovaly příjmy.
Klikněte na Podvod v praxi
Nejjednodušším a nejméně zjistitelným způsobem, jak spáchat podvod s klikáním, je vytvořit webové stránky, které budou hostit bannerové reklamy, a pokud možno na tyto reklamy klikat, aby generovaly příjmy.Některé společnosti najmou nízkonákladové zaměstnance, kteří se často nacházejí v zahraničí, aby na reklamy klikali ručně celý den. Ty jsou známé jako klikací farmy.
Jiní budou psát nebo používat skripty k automatickému klikání na reklamy. Obě tyto metody jsou snadno dohledatelné, pokud uživatel nebo skript nezamaskuje pravou IP adresu počítače, což lze snadno provést pomocí VPN. Dalším oblíbeným způsobem je pomocí počítačových virů nenápadně převzít velké množství počítačů a nechat tyto počítače klikat na reklamy.
Determining and Eliminating Click Fraud
Podnik potřebuje vědět, kdy dochází k podvodu s kliknutím, aby jeho rozpočet na reklamu nebyl promrhán. Rozpočet na reklamu je důležitý, protože pomáhá generovat tržby a prodej výrobku nebo služby je cílem podniku. Pokud je rozpočet na reklamu společnosti promrhán podvodem s kliknutím a nedostává se skutečným potenciálním zákazníkům, může to na společnost mít finanční dopad.
Existuje několik způsobů, jak lze určit podvod s klikáním. Jedním z nich je neustálé klikání ze serverů ISP, které se zdají být podobné, dalším je nárůst nákladů, které nejsou v souladu s předchozími reklamními kampaněmi nebo statistikami, nedostatek konverzí (lidé, kteří si kupují váš produkt), i když náklady na reklamu rostou, a další podivné události, které nelze vysvětlit.
Mnoho poskytovatelů pomáhá předcházet podvodům s kliknutím, ale podnik se může zaměřit na odhalování podvodů sám. Podnik se může rozhodnout inzerovat na kvalitních, známých stránkách, blokovat určité IP adresy, používat software, který zabraňuje podvodům s kliknutím, a neustále sledovat své protokoly a rozpočty.