Co je to dojem?
Dojem je metrika používaná ke kvantifikaci počtu digitálních zobrazení nebo zapojení obsahu, obvykle reklamy, digitálního příspěvku nebo webové stránky. Dojmy se také označují jako „zobrazení reklamy“. Používají se v internetové reklamě, která se často vyplácí na základě jednotlivých dojmů. Počítání dojmů je nezbytné pro to, jak je webová reklama účtována a placena v marketingu vyhledávačů, stejně jako pro měření výkonnosti kampaní na sociálních sítích. Dojmy nejsou měřítkem toho, zda byla reklama kliknuta, ale kolikrát byla zobrazena nebo měla potenciální „oči“, což vede k určité debatě o tom, jak přesná je daná metrika.
Klíčové způsoby
Jak fungují dojmy
Obecně platí, že jeden dojem se rovná každému výskytu webové stránky, reklamy nebo nalezeného a načteného obsahu. Protože je přístupný jak pro měření, tak pro pochopení, stal se nejpohodlnějším a nejhospodárnějším způsobem, jak určit, zda je reklama vidět, nebo ne. Ale jak přesně je tento údaj interpretován, je předmětem diskuse. Někteří odborníci na internetovou reklamu se domnívají, že neexistuje žádný přesný způsob, jak spočítat dojmy, protože počet může být zkreslen například tím, že jedna osoba zaregistruje stejnou reklamu v několika zobrazeních stránky. Existuje několik dalších způsobů, jak zkreslit celková čísla dojmů, což vede k tomu, že inzerenti pohlížejí na jakoukoli číslici dojmu s trochou skepse. Obecně platí, že většina inzerentů a vydavatelů předem rozhoduje, jak se dojmy spočítají a účtují. Inzerenti mohou rozhodovat o tom, zda je kampaň úspěšná, nebo ne, na základě jiné formy zpravodajství, jako je zapojení (obecně, jak divák reklamy spolupracuje s reklamou).
Impression Accounting
Často se dojmy měří cenou za milíř (CPM), kde milíř odkazuje na 1000 dojmů (nebo cena za tisíc). Reklama na banneru může mít CPM 5 dolarů, což znamená, že majitel webové stránky obdrží 5 dolarů pokaždé, když se reklama na jeho webové stránce zobrazí tisíckrát.
Majitel webové stránky může být placen za každý dojem z reklamy. Ostatní reklamní opatření mohou majiteli webové stránky platit pouze v případě, že návštěvník klikne na reklamu, nebo klikne na reklamu a provede nákup. Obvykle inzerenti platí méně za reklamní kampaň založenou pouze na dojmech a více za kampaně založené na proklikávání a konverzích. Důvodem tohoto rozdílu v platebních sazbách je, že reklama, která přiměje svého diváka k akci vedoucí k prodeji, je pro inzerenta cennější než reklama, která tak nečiní. Dojmy jsou přesto užitečné při vedení kampaní pro styk s veřejností, které jsou navrženy tak, aby vytvářely image nebo vytvářely povědomí o společnosti nebo produktu.
Přesný způsob počítání dojmů je poněkud technický. Reklamní servery poskytují sotva viditelný obrázek (nebo „pixel“), který lze nalézt na každé stránce vydavatele. Když se stránka s tímto obrazem pixelu načte, vznikne dojem.