Co je to Infomercial?
Inforeklama je dlouhodobější video nebo televizní reklama, která funguje jako samostatný program, který prezentuje zboží nebo službu s výzvou k akci.Inforeklama se liší od běžné reklamy, protože trvá déle a nemá žádné přestávky v programu.
Díky tomu jsou infomerciály schopny prezentovat více podrobností o produktu nebo službě. Účelem infomerciálů je vyzvat diváka, aby zavolal na bezplatné číslo nebo navštívil webové stránky a uskutečnil nákup.
Výhodou infomercialů pro firmy je delší doba na předvedení produktu, předvedení jeho fungování a prezentaci přesvědčivé výzvy k akci (CTA). Termín infomercial je kombinací slov „informace“ a „komerční“. V Evropě se však označují jako „placené programování“ nebo „teleshopping“.
Klíčové způsoby
Pochopení Infomercials
Infomercialy obvykle zahrnují zdlouhavý pokus prodat produkt nebo službu tím, že se odvolají na názory nebo zájmy diváka. Infomercials obvykle zobrazují bezplatné telefonní číslo a prosí diváka, aby “zavolal hned”, a že “operátoři čekají” na to, co je popsáno jako “časově omezená nabídka.” Infomercials mohou běžet jako video online nebo během televizního vysílacího času. V libovolném formátu bude infomercial obsahovat výzvu k akci, například pobídku k okamžitému jednání.
Jak dlouho trvá Infomercials?
Infomercialy mohou běžet v krátkých nebo dlouhých segmentech. Kratší infomerciály mají obvykle délku dvě až čtyři minuty a bývají strukturovány jako několik nezávislých reklam na stejný produkt nebo službu. Delší infomerciály mohou trvat půl hodiny nebo hodinu (v délce 28:30 nebo 58:30) a bývají vysílány během nočních programových slotů mezi druhou a šestou hodinou ranní. Infomercialy zabírají dříve mrtvý vysílací čas, kdy televizní stanice obvykle končily.
Kdy jsou Infomercials na TV?
Infomercialy jsou proslulé tím, že se objevují v televizi mimo špičku, obvykle pozdě v noci nebo brzy ráno. Reklamní sazby v těchto hodinách jsou nižší než ve dne, což umožňuje společnostem prodávajícím jejich produkty koupit si více času, než by byly schopny, pokud by reklama v populárním televizním pořadu. Televizní stanice také vydělávají na reklamách, což pomáhá kompenzovat nedostatek příjmů z reklamy, který je typický pro pořady v době mimo špičku.
Historie Infomercials
Infomercials se dostal do popředí v 80. letech 20. století ve Spojených státech poté, co Federální komise pro komunikace (FCC) uvolnila pravidla, která omezovala množství komerčního obsahu, který mohl být vysílán v televizi.
Podle Federální obchodní komise (FTC) musí každý infomerciál, který trvá déle než 15 minut, divákům sdělit, že jde o placenou reklamu. Infomercialy jsou mnohými považovány za používání senzacechtivosti, polopravd a přehánění. V průběhu let se zjistilo, že tvrzení některých produktů prodávaných infomercials, jako je hubnutí a zvětšení penisu, jsou podvodná.
Příklady Infomercials
Mezi další populární infomerciální produkty patřily nože Ginsu, ručníky ShamWow a vakuový nástroj na stříhání vlasů Flowbee.
Infomercials se také běžně používá k prodeji doplňků stravy a sexuálního zdraví, pomůcek na zlepšení paměti, osobního fitness vybavení a dalších.Takovou reklamu mohou využívat i náboženské osobnosti nebo politici, kteří žádají o dary.
Infomercials vs. Commercials
Jak infomerciály, tak reklamy mají stejný cíl: prodat produkt nebo službu. Způsob, jakým na to jdou, se však výrazně liší. Reklamy jsou krátké a svižné, jen několik sekund dlouhé, tradičně 30 sekund. Infomercialy se naopak pohybují od 30 minut do jedné hodiny.
Reklamy mohou mít umělecké zaměření, obvykle obsahují komentář nebo vyprávění a jsou umístěny v době oblíbeného sledování televize. Infomercialy jsou typicky úplnou ukázkou výrobku. Infomercialy identifikují potřebu a postupují tak, aby podrobně demonstrovaly, jak může konkrétní výrobek tuto potřebu vyřešit, a nabádají spotřebitele, aby podnikl rychlé kroky k okamžitému zakoupení výrobku.
Inforeklama ukáže všechny výhody produktu, odstranit všechny negativní obavy, a funkce posudky.
Reklamy jsou drahé, protože běží v době, kdy velká část populace sleduje televizi. Infomercialy se obvykle promítají pozdě v noci a náklady jsou výrazně nižší než náklady na reklamu.
Předpokládá se, že celosvětové příjmy z televizních reklam do roku 2023 přesáhnou 177 miliard dolarů.
Výhody a nevýhody Infomercials
Většina Američanů sleduje televizi jako svůj primární prostředek zábavy na rozdíl od poslechu rádia. Inforeklama tak bude mít větší dopad na zvyšování povědomí o značce, protože osloví více lidí. Inforeklama je také formou zábavy, protože trvá dlouho a obsahuje ukázky a svědectví. Funguje jako forma poutavého obsahu, který diváka přitáhne, spíše než reklama, které by se jednotlivec raději vyhnul.
Reklama je krátká a může jen do určité míry zprostředkovat, co propagovaný výrobek nebo služba dělá. Inforeklama má naopak spoustu času ukázat, co přesně výrobek dělá a jak může být pro spotřebitele prospěšná. Inforeklama je také levnější formou reklamy než některé jiné tradiční cesty, jako jsou velké národní reklamy a reklamní kampaně.
Navzdory těmto výhodám jsou infomerciály spojeny s určitým stigmatem, často ve formě přehnaných tvrzení. Jako takové jsou infomerciály často považovány za nevěrohodné a brání divákům v nákupu.
Další nevýhodou je, že ne všechny výrobky se budou prodávat ve formátu infomercial. Výrobky, které lze snadno demonstrovat s jasnými výhodami, si v infomercials vedou lépe než výrobky, které jsou složité nebo vyžadují podrobné vysvětlení.
Nižší náklady ve srovnání s běžnými reklamami
Zábavné a poutavé pro diváka
Schopnost předvést produkt v plném rozsahu
Přehnaná tvrzení, která vedou diváky k pochybnostem o účinnosti produktu
Vysíláno pozdě v noci, když je nízká sledovanost televize
Produkty, které se obtížně demonstrují, si v infomercials nevedou dobře
Jak se dělá Infomercial?
Chcete-li vytvořit infomerciál, budete muset identifikovat problém, který napadá vašeho diváka. Pak zmíníte nejběžnější řešení tohoto problému, to, na které se většina lidí obrátí. Dalším krokem je pak poukázat na to, proč je to špatně tím, že předvedete, proč je to obtížnější nebo ne tak efektivní. Pak představíte svůj produkt, prodiskutujete jeho návrh hodnoty a pak předvedete, proč je to lepší než běžné řešení. Poté uzavřete svůj infomerciál speciální nabídkou, která přitáhne diváka k nákupu.
Jak se stát Infomercial hercem?
Nejlepší způsob, jak se stát infomerciálním hercem, je začít tím, že začnete chodit na kurzy herectví. Pak se začněte hlásit do komerčních výpisů, které jsou dostupné na internetu nebo v novinách. Nejlepší způsob je dostat se na castingy a zkusit se o tu roli ucházet. Jakmile získáte pár pracovních míst a zkušeností pod pásem, odtamtud bude snazší získat více pracovních míst.
Co bylo nejoblíbenějším zbožím prodávaným v americkém Infomercialu?
Existuje mnoho populárních předmětů prodávaných prostřednictvím infomercials. Patří mezi ně Proactiv, George Foreman Grill, Bowflex a P90x.
The Bottom Line
Infomercialy jsou formou videoreklamy, která trvá dlouhou dobu, obvykle od 30 minut do hodiny. Poskytují hloubkovou demonstraci produktu a vyzývají diváka prostřednictvím výzvy k akci ke koupi produktu. Infomercialy byly charakterizovány jako senzační a diváci pohlížejí na určité produkty skepticky, protože se jim nedaří dostát přehnaným tvrzením. Bez ohledu na to jsou infomerciály méně nákladné na výrobu než běžné reklamy a mohou být součástí marketingové strategie pro podniky, aby se dostaly ke spotřebitelům a zvýšily prodeje.