Co je to monopolní konkurence?
Monopolistická hospodářská soutěž charakterizuje odvětví, v němž mnoho firem nabízí výrobky nebo služby, které jsou podobné (ale ne dokonalé) náhražky. Překážky vstupu a výstupu v monopolistickém konkurenčním odvětví jsou nízké a rozhodnutí jedné firmy přímo neovlivňují rozhodnutí jejích konkurentů. Monopolistická hospodářská soutěž úzce souvisí s obchodní strategií diferenciace značky.
Klíčové způsoby
Monopolistická konkurence
Pochopení monopolní soutěže
Monopolistická konkurence je střední cestou mezi monopolem a dokonalou konkurencí (čistě teoretický stav) a kombinuje prvky každé z nich. Tento termín poprvé použili ve 30. letech 20. století ekonomové Edward Chamberlain a Joan Robinson k popisu konkurence mezi firmami s podobnou, ale ne identickou nabídkou produktů. Všechny firmy v monopolní konkurenci mají stejně relativně nízkou míru tržní síly; všechny jsou tvůrci cen.
V dlouhodobém horizontu je poptávka vysoce elastická, což znamená, že je citlivá na změny cen. V krátkodobém horizontu je ekonomický zisk kladný, ale v dlouhodobém horizontu se blíží nule. Firmy v monopolní konkurenci mají tendenci intenzivně inzerovat.
Příklad monopolní soutěže
Monopolistická konkurence je forma konkurence, která charakterizuje řadu odvětví, která jsou spotřebitelům známá v jejich každodenním životě. Příkladem jsou restaurace, kadeřnictví, oblečení a spotřební elektronika. Pro ilustraci charakteristik monopolistické konkurence použijeme příklad čisticích prostředků pro domácnost.
Konkurenční společnosti
Řekněme, že jste se právě přestěhovali do nového domu a chcete se zásobit čisticími prostředky. Jděte do příslušné uličky v obchodě s potravinami a uvidíte, že jakákoliv daná položka – mýdlo na nádobí, mýdlo na ruce, prací prášek, povrchová dezinfekce, čistič záchodových mís atd. – je k dostání v několika variantách. Za každý nákup, který potřebujete udělat, bude o vaše podnikání soupeřit možná pět nebo šest firem.
Diferenciace produktů
Vzhledem k tomu, že všechny produkty slouží stejnému účelu, existuje poměrně málo možností, jak by prodejci mohli odlišit svou nabídku od jiných konkurenčních firem. Mohou existovat „slevové“ varianty, které jsou méně kvalitní, ale je obtížné říci, zda jsou dražší varianty ve skutečnosti o něco lepší. Tato nejistota vyplývá z nedokonalých informací: průměrný spotřebitel nezná přesné rozdíly mezi různými produkty ani neví, jaká je spravedlivá cena kteréhokoli z nich.
Monopolní konkurence obvykle vede k těžkému marketingu, protože různé firmy musí rozlišovat zhruba podobné výrobky. Jedna společnost se může rozhodnout snížit cenu svého čisticího prostředku a obětovat vyšší ziskovou marži výměnou – v ideálním případě – za vyšší prodej. Jiná se může vydat opačnou cestou, zvýšit cenu a používat obaly, které naznačují kvalitu a sofistikovanost.
Třetina by se mohla prodávat jako ekologičtější, používat „zelené“ obrázky a vystavovat schvalovací razítko od ekologického certifikátora. Ve skutečnosti by každá z těchto značek mohla být stejně účinná.
Vlasové salony, restaurace, oděvy a spotřební elektronika jsou příklady odvětví s monopolní konkurencí. Každá společnost nabízí výrobky, které jsou podobné ostatním ve stejném odvětví. Mohou se však odlišit marketingem a značkou.
Zvláštní úvahy
Podniky v monopolní konkurenci se potýkají s výrazně odlišným podnikatelským prostředím než podniky v monopolní nebo dokonalé konkurenci. Kromě soutěžení o snížení nákladů nebo rozšíření výroby se podniky v monopolní konkurenci mohou odlišovat i jinými prostředky.
Rozhodování
Monopolistická konkurence znamená, že v odvětví existuje dostatek firem, takže rozhodnutí jedné firmy nevyžaduje, aby ostatní společnosti změnily své chování. V oligopolu může snížení ceny jednou firmou vyvolat cenovou válku, ale to není případ monopolistické konkurence.
Cenová síla
Stejně jako v monopolním postavení jsou i v monopolním konkurenčním prostředí podniky, které určují ceny nebo je vytvářejí, a nikoli přijímají. Jejich nominální schopnost určovat ceny je však účinně kompenzována skutečností, že poptávka po jejich výrobcích je vysoce cenově elastická. Aby mohly podniky skutečně zvýšit své ceny, musí být schopny odlišit své výrobky od výrobků svých konkurentů zvýšením jejich kvality, skutečné nebo vnímané.
Poptávka Elasticita
Vzhledem k rozsahu podobných nabídek je poptávka v monopolistické konkurenci vysoce elastická. Jinými slovy, poptávka velmi reaguje na změny cen. Pokud váš oblíbený víceúčelový čistič povrchů najednou stojí o 20% více, pravděpodobně nebudete váhat s přechodem na alternativu a vaše desky na počítadle pravděpodobně nepoznají rozdíl.
Hospodářský zisk
V krátkodobém horizontu mohou firmy dosahovat přebytečných ekonomických zisků. Protože jsou však překážky vstupu na trh nízké, mají jiné firmy motivaci vstoupit na trh, čímž se zvyšuje konkurence, dokud celkový ekonomický zisk není nulový. Všimněte si, že ekonomické zisky nejsou stejné jako účetní zisky; firma, která vykazuje kladný čistý příjem, může mít nulový ekonomický zisk, protože ten zahrnuje náklady obětované příležitosti.
Reklama v monopolní soutěži
Jaké jsou charakteristiky monopolní soutěže?
Jaké jsou některé příklady monopolní soutěže?
Monopolistická konkurence je přítomna v mnoha známých odvětvích, včetně restaurací, kadeřnických salonů, oděvů a spotřební elektroniky. Dobrým příkladem by mohly být Burger King a McDonald’s. Obě jsou řetězci rychlého občerstvení, které se zaměřují na podobný trh a nabízejí podobné produkty a služby. Tyto dvě společnosti spolu aktivně soutěží, stejně jako bezpočet dalších restaurací, a snaží se odlišit prostřednictvím rozpoznávání značky, ceny a nabídkou mírně odlišných balíčků potravin a nápojů.
Jaký je rozdíl mezi monopolem a monopolem?
Monopol je situace, kdy odvětví ovládá jediná společnost. Tento nedostatek konkurence znamená, že si společnost může stanovovat ceny, jak se jí zlíbí, samozřejmě za předpokladu, že existuje poptávka po tom, co nabízí.
Monopolistické konkurenční společnosti si tento luxus neužívají. Takové subjekty musí soutěžit s ostatními, což omezuje jejich schopnost podstatně zvyšovat ceny a obcházet přirozené zákony nabídky a poptávky. Monopolistická konkurence je považována za zdravější pro ekonomiku a je mnohem běžnější než monopoly, které jsou obecně v zemích volného trhu odsuzovány, protože mohou vést ke zdražování a zhoršování kvality kvůli nedostatku alternativních možností.