Jaké jsou náklady na reklamu?
Náklady na reklamu jsou typem finančního účetnictví, které pokrývá výdaje spojené s propagací odvětví, subjektu, značky, výrobku nebo služby. Zahrnují reklamy v tištěných médiích a on-line místech, vysílací čas, rozhlasový čas a reklamu adresnou reklamou.
Klíčové způsoby
Pochopení nákladů na reklamu
Náklady na reklamu budou ve většině případů spadat do prodejních, režijních a administrativních (SG&A) nákladů ve výsledovce společnosti. Někdy jsou zaznamenány v rozvaze jako náklady příštích období a poté se přesunou do výsledovky, když se objeví tržby, které s těmito náklady přímo souvisejí.
Aby společnost evidovala výdaje na reklamu jako aktivum, musí mít důvod se domnívat, že tyto specifické výdaje jsou vázány na konkrétní budoucí tržby. Potom, jak tyto tržby vznikají, jsou tyto výdaje na reklamu přesunuty z rozvahy (náklady příštích období) do výsledovky (SG&A).
Náklady na reklamu obvykle nejsou překvapením pro majitele firmy. Ve skutečnosti, mnozí budou mít v rozpočtu na určité množství nákladů na reklamu. U.S. Small Business Administration poznamenává, že většina společností nastavit svůj marketingový rozpočet na základě příjmů.
Mnoho majitelů malých podniků uvádí, že za reklamu utratí pouhé 1% svých ročních příjmů z podnikání. Pokud konkrétně vyberete výrobce a velkoobchodníky, jejich počet se blíží přibližně 0,7% ročních příjmů vynaložených na reklamu od roku 2020.
Pouhé utracení peněz samozřejmě není zárukou, že podnik získá návratnost investice, kterou chce se svými výdaji za reklamu. Majitelé podniků se tak musí ujistit, že utrácejí svůj rozpočet na reklamu na správných místech, kde je pravděpodobné, že publikum bude zahrnovat potenciální kupce jejich produktu nebo služby. Některé sdělovací prostředky nabízejí 40-50% slevu za zobrazování reklam v slotech, které zůstaly otevřené kvůli rušení.
Ať už podnik utratí za reklamu cokoliv, cílem je maximalizovat návratnost investic do reklamy. To může být obtížné, protože tam není nedostatek reklamních příležitostí ke zvážení. Nejlepší sázkou je dohodnout se na souboru obchodních cílů a vybudovat program kolem nich.
U.S. Small Business Administration poznamenává, že mnoho podniků stanovuje svůj marketingový rozpočet jako procento z příjmů. Podniky ke spotřebitelům (B2C) společnosti obecně utrácejí více než podniky k podnikům (B2B) a společnosti poskytující služby utrácejí více než společnosti produktové.
Příklad nákladů na reklamu
Pokud například společnost zahájí kampaň na adresnou reklamu a ví, že budoucí tržby jsou důsledkem této kampaně, zaznamená náklady na kampaň do své rozvahy jako aktivum, tedy jako předplacený výdaj. V průběhu času, jak budou zákazníci na kampaň reagovat, budou tyto výdaje na adresnou reklamu přesunuty z kategorie předplacených výdajů do kategorie reklamních nákladů.
Společnost musí být schopna prokázat, že tyto výdaje na reklamu přímo souvisejí s těmito prodeji. Jako důkaz k tomu může použít historické údaje. To znamená, že pokud společnost například ví, že v minulosti, kdy rozeslala 1 milion adresných reklamních zásilek, obdržela 100 000 odpovědí, může tento poměr použít na budoucí prodeje pocházející z budoucí kampaně adresných reklamních zásilek.
Výdaje na propagaci, i když se vztahují k výdajům na reklamu, jsou mnohem obecnější a obecnější opatření, která mají zvýšit povědomí o značce. Propagace může zahrnovat vzorky produktů, reklamní dárky nebo loterie. Výdaje věnované na propagaci a na reklamu se účtují jako samostatné položky.
Proč firmy utrácejí peníze za reklamu?
Reklama je způsob, jak zvýšit prodej firmy prostřednictvím povědomí o značce nebo produktu a jak informovat o nových produktech nebo funkcích. Několik studií ukazuje, že reklama obecně vzato pracuje na zvýšení příjmů
Jak firmy měří, jak efektivně jsou utráceny jejich dolary za reklamu?
Existuje několik ukazatelů efektivnosti nákladů na reklamu. Poměr reklama-tržby (neboli „A-S“) se například jednoduše podívá na náklady na reklamu vydělené celkovými tržbami za dané období.
Kolik by měla firma utratit za náklady na reklamu?
Firmy by měly vytvořit reklamní rozpočet, který maximalizuje návratnost reklamních dolarů. Tento rozpočet by měl být vytvořen s ohledem na cílové zákazníky a s poselstvím, které bude rezonovat s těmito jednotlivci.