Co je riziko zastarávání?
Riziko zastarávání je riziko, že proces, výrobek nebo technologie, které společnost používá nebo vyrábí za účelem zisku, zastarají, a tím přestanou být na trhu konkurenceschopné. To by snížilo ziskovost společnosti.
Riziko zastarávání je nejvýznamnější pro společnosti založené na technologiích nebo pro společnosti s výrobky nebo službami založenými na technologických výhodách.
Pochopení rizika zastaralosti
Riziko zastarávání je do určité míry faktorem pro všechny společnosti a je nezbytným vedlejším efektem prosperující a inovativní ekonomiky. Toto riziko přichází do hry například tehdy, když se společnost rozhoduje, kolik bude investovat do nových technologií. Zůstane tato technologie dostatečně kvalitní, aby se investice vyplatila? Nebo zastará tak brzy, že společnost prodělá?
Riziko zastarávání také znamená, že společnosti, které chtějí zůstat konkurenceschopné a ziskové, musí být připraveny vynakládat velké kapitálové výdaje pokaždé, když významný produkt, služba nebo výrobní faktor zastará.
Tvorba rozpočtu pro riziko zastarávání je náročná, protože je obtížné předvídat zastarávání a přesnou míru technologických inovací.
Příklad rizika zastarávání
Vydavatelská společnost je příkladem společnosti, která čelí riziku zastarávání. Počítače, tablety a chytré telefony se staly populárnějšími a dostupnějšími, a tak více spotřebitelů začalo číst časopisy, noviny a knihy na těchto zařízeních místo v jejich tištěné podobě.
Aby si vydavatelská společnost udržela konkurenceschopnost, musí minimalizovat své investice do starých papírových publikací a maximalizovat své investice do nových technologií. I při tomto posunu musí zůstat ostražitá vůči novým a nepředstavitelným technologiím, které by mohly nahradit v současnosti populární způsoby čtení a vyžadovat ještě více investic.
Na burzovních „hřbitovech“ se povalují mrtvé firmy, jejichž výrobky nebo technologie zastaraly. Příkladem jsou technologické společnosti Control Data a Digital Equipment z „doporučeného“ nákupního seznamu Morgan Stanley z roku 1982.