Co je sezónnost?
Sezónnost je charakteristika časové řady, ve které údaje zaznamenávají pravidelné a předvídatelné změny, které se opakují každý kalendářní rok. Jakékoli předvídatelné kolísání nebo vzorec, který se opakuje nebo opakuje v období jednoho roku, je považováno za sezónní.
Sezónní vlivy se liší od vlivů cyklických, protože sezónní cykly jsou pozorovány v rámci jednoho kalendářního roku, zatímco cyklické vlivy, jako například zvýšení tržeb v důsledku nízké míry nezaměstnanosti, mohou pokrývat období kratší nebo delší než jeden kalendářní rok.
Klíčové způsoby
Pochopení sezónnosti
Sezónností se rozumí pravidelné výkyvy v určitých obchodních oblastech a cyklech, ke kterým dochází pravidelně v závislosti na konkrétním ročním období. Sezona může odkazovat na kalendářní období, jako je léto nebo zima, nebo může odkazovat na obchodní období, jako je období prázdnin.
Firmy, které chápou sezónnost svých podniků mohou předvídat a časové zásoby, personální a další rozhodnutí, aby se shodovaly s očekávanou sezónností přidružených činností, čímž se sníží náklady a zvýší příjmy.
Při analýze akcií je důležité vzít v úvahu dopady sezónnosti ze základního hlediska, protože může mít velký dopad na zisky a portfolio investora. Podnik, který zaznamená vyšší prodeje během určitých sezón, může vykazovat významné zisky během sezónních špiček a významné ztráty během sezón mimo špičky. Pokud se to nebere v úvahu, může se investor rozhodnout koupit nebo prodat cenné papíry na základě dané činnosti, aniž by účtoval o sezónní změně, která následně nastane jako součást sezónního hospodářského cyklu společnosti.
Při sledování určitých ekonomických údajů je také důležité vzít v úvahu sezónnost. Hospodářský růst mohou ovlivnit různé sezónní faktory včetně počasí a svátků. Ekonomové si mohou udělat lepší obrázek o tom, jak se ekonomika vyvíjí, když na základě těchto faktorů upraví své analýzy. Například zhruba dvě třetiny hrubého domácího produktu (HDP) USA tvoří spotřebitelské výdaje – což je sezónní měřítko. Čím více spotřebitelé utrácejí, tím více ekonomika roste.
Naopak, když omezí své peněženky, ekonomika se zmenší. Pokud by se tato sezónnost nebrala v úvahu, ekonomové by neměli jasnou představu o tom, jak se ekonomika skutečně pohybuje.
Sezónnost také ovlivňuje odvětví – tzv. sezónní odvětví – která obvykle vydělávají většinu svých peněz během malých, předvídatelných částí kalendářního roku.
Příklady sezónnosti
Existuje mnoho různých případů, kdy lze pozorovat sezónnost, protože souvisí s pravidelným přechodem v průběhu celého roku.
Pokud například žijete v podnebí se studenými zimami a teplými léty, vaše náklady na vytápění pravděpodobně v zimě rostou a v létě klesají. Očekáváte, že sezónnost vašich nákladů na vytápění se bude přiměřeně opakovat každý rok přibližně ve stejnou dobu.
Podobně společnost, která prodává opalovací krémy a opalovací přípravky v rámci Spojených států, zaznamenává v létě prudký nárůst prodeje, protože poptávka po jejich výrobcích roste. Na druhou stranu společnost pravděpodobně zaznamená výrazný pokles v zimě.
Další oblastí ovlivněnou sezónností jsou maloobchodní tržby. Maloobchodní tržby měří spotřebitelské výdaje a poptávku a každý měsíc je hlásí americký úřad pro sčítání lidu. Údaje kolísají v určitých obdobích roku, především v období svátečních nákupů. Toto období spadá do čtvrtého čtvrtletí roku – mezi říjnem a prosincem. Mnoho maloobchodníků zažívá sezónní maloobchodní tržby a kolem svátků zaznamenává velký skok ve spotřebitelských výdajích.
Zvláštní úvahy
Sezónnost a dočasní zaměstnanci
Velké maloobchodní řetězce, včetně e-maloobchodního gigantu Amazon, mohou najmout dočasné pracovníky, aby reagovali na vyšší spotřebitelskou poptávku spojenou se svátky. V roce 2018 společnost uvedla, že přijme přibližně 100 000 zaměstnanců, aby pomohla kompenzovat očekávanou zvýšenou aktivitu v obchodech.
Prodejce Target mezitím uvedl, že na stejné období dovolených najme 120 000 zaměstnanců. Stejně jako většina prodejců byla tato rozhodnutí učiněna na základě zkoumání dopravních modelů z předchozích období dovolených a použití těchto informací k předpovědi toho, co lze očekávat v nadcházející sezóně. Jakmile sezóna skončí, mnoho dočasných zaměstnanců již není potřeba na základě dopravních očekávání po sezóně.
Úprava dat pro sezónnost
Řada údajů je ovlivněna ročním obdobím a úprava o sezónnost znamená, že mezi různými časovými obdobími lze provést přesnější relativní srovnání. Úprava údajů o sezónnost vyrovnává pravidelné výkyvy ve statistikách nebo pohyby v nabídce a poptávce související s měnícími se ročními obdobími. Pomocí nástroje známého jako sezónně očištěná roční sazba (SAAR) lze sezónní výkyvy v údajích odstranit.
Například domy se obvykle prodávají rychleji a za vyšší ceny v létě než v zimě. V důsledku toho, pokud člověk porovná letní prodejní ceny nemovitostí s cenami mediánovými z předchozího roku, může nabýt falešného dojmu, že ceny rostou. Pokud však upraví počáteční údaje na základě sezóny, může zjistit, zda hodnoty skutečně rostou, nebo jen na chvíli rostou díky teplému počasí.