Co je vědomý kapitalismus?
Termín vědomý kapitalismus odkazuje na společensky odpovědnou ekonomickou a politickou filozofii. Předpokladem vědomého kapitalismu je, že podniky by měly fungovat eticky, zatímco usilují o zisk. To znamená, že by měly zvážit službu všem zúčastněným stranám včetně svých zaměstnanců, lidstva a životního prostředí – nejen svým manažerským týmům a akcionářům. Myšlenku vědomého kapitálu vytvořili spoluzakladatel Whole Foods John Mackey a profesor marketingu Raj Sisodia.
Klíčové způsoby
Pochopení vědomého kapitalismu
Koncept uvědomělého kapitalismu zavedli a zpopularizovali spoluzakladatel a spolugenerální ředitel Whole Foods John Mackey a profesor marketingu a mluvčí Raj Sisodia ve své knize Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business. Sisodia, který dnes vyučuje na Babson College, byl v té době profesorem na Bentley University. Oba jsou také spoluzakladateli Conscious Capitalism, neziskové organizace, která má pobočky ve více než dvou desítkách amerických měst a deseti dalších zemích.
Krédo uvědomělého kapitalismu uznává, že zatímco kapitalismus volného trhu je nejmocnějším systémem sociální spolupráce a lidského pokroku, lidé mohou usilovat o dosažení více. Neminimalizuje snahu o dosažení zisku, ale podporuje asimilaci všech společných zájmů do podnikatelského plánu společnosti.
Krédo zahrnuje hospodářskou soutěž, podnikání, svobodu obchodu, právní stát a dobrovolnou výměnu. Na tomto základu tradičního kapitalismu však staví i tím, že do vzorce přidává prvky jako důvěra, soucit, spolupráce a tvorba hodnot. Přestože zisky v uvědomělém kapitalismu neustupují, filozofie klade důraz na to, aby se tak dělo způsobem, který integruje zájmy všech hlavních akcionářů ve firmě.
Výhody vědomého kapitalismu
Vědomý kapitalismus se stal v obchodním světě stále populárnějším pojmem. Jeho principy si osvojil stále větší počet podniků, včetně Whole Foods Market, Starbucks (SBUX), The Container Store a Trader Joe’s. Korporace, které tuto filozofii odmítají, mohou vidět, že jejich postoje mají nepříznivý dopad na příjmy i zisky.
Kvůli rostoucí oblibě sociálně odpovědného investování mohou mít firmy, které odmítají vědomý kapitalismus, negativní dopad na své zisky a příjmy.
Firmy, které přijmou tuto filozofii, sklízejí značné odměny. Mnoho spotřebitelů a investorů zvažuje dopad, který podniky mají na životní prostředí. Tyto zúčastněné strany hledají podniky, které slaďují morální zásady s hodnotami firem. Průzkum z roku 2019 mezi tisícovkou amerických spotřebitelů zjistil, že 37% amerických spotřebitelů vyhledává výrobky šetrné k životnímu prostředí a je ochotno za ně zaplatit až o 5% více.
Kritika vědomého kapitalismu
I když může být obecně příznivá nálada k myšlence vědomého kapitalismu, neznamená to, že není nějaká kritika.
Jednou z nejčastějších mylných představ kritiků je, že zastánci uvědomělého kapitalismu věří, že dokáže napravit problémy v rámci firemní struktury. Ti, kdo jsou proti této filozofii, však tvrdí opak. Tvrdí také, že přijetí tohoto ideálu nemusí nutně být dobrým znamením pro investory, kteří většinou usilují o dobré výnosy.
Jiní kritici tvrdí, že břímě by nemělo nutně dopadat pouze na podnikatelskou sféru – zejména na soukromý sektor. Tito kritici tvrdí, že odpovědnost za umožnění změn vychází z veřejné politiky z kolektivního úsilí vedoucích představitelů.
Je vědomý kapitalismus rentabilní?
Zatímco uvědomělý kapitalismus nezanedbává význam vytváření zisků, mnoho korporací tento koncept využilo k tomu, aby se úspěšně označily za společensky prospěšné společnosti. Příkladem jsou Whole Foods, Starbucks a Trader Joe’s, které svou reputaci využily k tomu, aby apelovaly na eticky smýšlející spotřebitele.
Jaký je rozdíl mezi vědomým kapitalismem a dopadovým investováním?
Vědomý kapitalismus sdílí mnoho témat se souvisejícím konceptem impaktního investování, což je investiční styl, který se snaží dosáhnout sociálních výhod i výnosů. Tyto dva koncepty však nejsou identické. Vědomý kapitalismus odkazuje na specifické obchodní praktiky, které by mohly být přijaty jednotlivou společností, jako je získávání udržitelných materiálů nebo přijetí spravedlivých pracovních postupů. Impaktní investování je investiční styl, který vyhledává společnosti se sociálními nebo environmentálními výhodami, které mohou zahrnovat „uvědomělé kapitalistické“ firmy.
Jak souvisí vědomý kapitalismus se společenskou odpovědností firem?
Společenská odpovědnost podniků (CSR) sdílí mnoho témat s myšlenkou uvědomělého kapitalismu, kterou představili Mackey a Sisodia. Mnoho společností se silnými programy CSR také následuje myšlenky uvědomělého kapitalismu. Vědomý kapitalismus se však liší od tradičního chápání CSR tím, že se zaměřuje na sebeuvědomění v rámci vedení společnosti, aby pochopilo, jak mohou jejich obchodní praktiky ovlivnit ostatní zúčastněné strany.
The Bottom Line
Hnutí uvědomělého kapitalismu je uznáním některých podnikatelů, že jejich firmy mohou pomoci prosazovat sociální dobro ve svých komunitách. Ačkoli většina korporací nadále klade zisky na první místo, některé podniky také přebírají odpovědnost za blahobyt svých zaměstnanců, místních komunit a životního prostředí.