Co je to výdaje na propagaci?
Výdaje na propagaci jsou náklady, které společnosti vynakládají na prodej svých výrobků nebo služeb spotřebitelům. Výdaje na propagaci se pohybují od reklamních dárků, vzorků zdarma nebo jiných reklamních triků s cílem pomoci zvýšit prodej a příjmy. Firmy mohou tyto náklady odepsat bernímu úřadu (IRS) jako daňově uznatelné výdaje na podnikání.
Klíčové způsoby
Pochopení výdajů na propagaci
Každý druh společnosti zvyšuje obchodní výdaje, ať už malé nebo velké. Obchodní výdaje jsou veškeré náklady, které společnostem vznikají v důsledku jejich pravidelného každodenního provozu. Tyto výdaje jsou odečteny od výnosů společnosti ve výsledovce. Výsledná hodnota je zdanitelným čistým výnosem účetní jednotky. Příklady obchodních výdajů zahrnují pojištění, veřejné služby, úroky, zaměstnanecké požitky, účetní poplatky a marketing a reklamu, které zahrnují výdaje na propagaci.
Jak je uvedeno výše, společnostem vznikají výdaje na propagaci, aby mohly propagovat nebo prodávat své zboží nebo služby široké veřejnosti. Mnohé společnosti se k tomu rozhodnou pořádáním reklamních dárků nebo tím, že nabízejí lidem vzorky svého zboží zdarma. V některých případech může zavedená společnost vyvinout nový produkt a rozdávat stávajícím zákazníkům vzorky zdarma, aby ho mohla propagovat. Propagace může probíhat prostřednictvím e-mailových výpisů nebo osobně v prodejnách nebo na jiných místech. To se děje s cílem přilákat zájem do nabídky společnosti, lákat spotřebitele k nákupům, aby se zvýšil prodej, a tedy i příjmy.
Finanční úřad považuje výdaje na propagaci za daňově uznatelné jako výdaje na podnikání, pokud jsou běžné a nezbytné. Při odepisování výdajů na propagaci ve svém daňovém přiznání by společnosti měly dbát na to, aby tyto výdaje nebyly přesněji klasifikovány jako výdaje na reklamu nebo dobročinné příspěvky. Firmy nemohou odepisovat skutečnou tržní hodnotu darovaného zboží nebo služeb. Místo toho je to cena propagace, která musí být odepsána.
Při odepisování výdajů na propagaci mohou společnosti odečíst pouze náklady spojené s propagací zboží a služeb, nikoli jejich tržní hodnotu.
Příklady výdajů na propagaci
Pokud by daňová softwarová společnost rozeslala CD obsahující bezplatnou verzi jejího federálního softwaru pro daňovou přípravu tisícům domácností v naději, že prodá svůj odpovídající státní software pro daňovou přípravu, mohla by si odečíst náklady na CD a jejich balení jako výdaje na propagaci.
Podobně, pokud by společnost zabývající se péčí o trávník nabídla každému domu v sousedství bezplatné sekání předzahrádek v naději, že si tím získá nové zákazníky, mohla by si pravděpodobně odečíst své náklady na provedení této služby jako výdaje na propagaci.
Výdaje na propagaci vs. výdaje na reklamu
Mnoho lidí si často plete výdaje na propagaci a výdaje spojené s reklamou a myslí si, že jsou jedno a totéž. Rozlišování výdajů na reklamu a propagaci je však důležité. Obecným pravidlem je, že reklama je formou placené distribuce kontrolovaného marketingového sdělení. To může znamenat výdaje spojené s mediálními reklamami v tisku, na internetu a ve vysílání a s adresnými reklamními zásilkami. Výdaje na propagaci jsou naopak obecnější a mohou zahrnovat obecné věci, které se netýkají sdělení, jako je povědomí o značce. Náklady na propagaci a reklamu je třeba správně kategorizovat a účtovat odděleně.