Co je značka služby?
Značka služby je obchodní značka nebo logo, které identifikuje poskytovatele služby. Značka služby se může skládat ze slova, fráze, symbolu, designu nebo nějaké kombinace těchto prvků. Je to forma ochrany duševního vlastnictví, ochranná známka brání konkurenčním podnikům používat názvy a insignie, které by mohly případně mást spotřebitele.
Klíčové způsoby
Jak funguje značka služby
Pro registraci ochranné známky nebo značky služeb je nutné podat přihlášku u Úřadu pro patenty a ochranné známky Spojených států (USPTO).
„Služba“ je něco nehmotného, co je poskytováno ve prospěch jiné strany. Například velká společnost zabývající se čištěním koberců by pravděpodobně ve svém marketingovém úsilí používala značku služby, protože vykonává určitou činnost, místo aby nabízela fyzický výrobek.
Při federální registraci je servisní značka označena standardním registračním symbolem ®. „Reg U.S. Pat & TM Off“ lze také použít. Před registrací je běžnou praxí (včetně právního postavení) používat symbol servisní značky ℠ (což je běžný horní index SM).
Zvláštní úvahy
Vzhledem k mnoha šedým oblastem práva duševního vlastnictví je mnohým ponecháno na zvážení rozdílů mezi „TM“ a „SM“ a ®. Označení TM a SM jsou vyhrazena pro ochranné známky a servisní známky, aby se prokázalo, že je někdo vlastní. Zatímco symbol „R“ označuje ochrannou známku nebo servisní známku, která byla úředně zaregistrována u U.S. Patent and Trademark Office (USPTO).
I když registrace názvu nebo loga u amerického Úřadu pro patenty a ochranné známky není výslovně vyžadována, má to určité výhody. Vysílá to jasný signál konkurentům, že žadatel o registraci je majitelem známky a poskytuje „právní domněnku vlastnictví“ ve všech 50 státech.
Výhody značky služby
Značka služby má řadu výhod. Patří mezi ně ochrana vašeho duševního vlastnictví, zabránění jiným podnikům v krádeži vašeho nápadu nebo produktu. Tím se identifikuje jako předmět, který není veřejně dostupný, a proto je předmětem žaloby, pokud je porušen některý aspekt práva týkajícího se známky. Pokud někdo poruší váš nápad, máte nárok na finanční náhradu škody.
Získání značky služby ve Spojených státech usnadňuje získání značky služby na zahraničních trzích.
Značka služby také umožňuje, aby si podnik vytvořil specifickou identitu značky, což je důležité při předávání zákazníkům toho, o čem značka je a jakou kvalitu mohou očekávat. To umožňuje, aby si podnik udržel stálé zákazníky, kteří se se značkou identifikují, a pomohl tak k růstu podniku.
Příklady reálného světa
Jednou z nejznámějších servisních značek je fráze firmy Nike „Just Do It“. Téměř každý na světě si tuto frázi spojuje s firmou Nike. Nike ani nemusí uvádět své slavné logo swoosh na marketingovém materiálu, což je sama o sobě další slavná servisní značka; fráze „Just Do It“ stačí k tomu, aby se marketingový materiál ztotožnil s firmou Nike.
Další extrémně slavnou značkou služeb jsou zlaté oblouky McDonald’s. Zlaté oblouky jsou identifikovatelné po celé zeměkouli. Jednotlivci ani nepotřebují vidět název společnosti, „McDonald’s“, když vidí zlaté oblouky, aby věděli, o jaký podnik se jedná, jaká je kvalita jídla a jaký druh služeb očekávat.
Porušení značky služby
Jeden případ porušení práv k ochranné známce služeb se týká slavného loga americké nadnárodní společnosti 3M. Slavné logo 3M napodobila čínská společnost Changzhou Huawei Advanced Material Co Ltd, 3N, která měla zjevně podobný název a vytvořila úplně stejné logo.
I když obě společnosti měly rozdíly v produktech a cenách, 3N dokázala získat podíl na trhu pomocí podobné značky služeb. 3M vyhrála spor u čínských soudů a od 3N obdržela odškodné ve výši 3,5 milionu Rmb.
Značka služby – často kladené otázky
Jak si zaregistrovat značku služby?
Pro registraci značky služby je třeba podat přihlášku u Úřadu pro patenty a ochranné známky Spojených států (USPTO). Jedině po schválení přihlášky může jednotlivec využít symbol registrované ochranné známky.
Jak dlouho trvá služba?
V USA mohou značky služeb nebo ochranné známky teoreticky trvat věčně, ale musí být obnovovány každých 10 let.
Kolik stojí získání značky služby?
Cena registrace servisní známky se pohybuje od 225 do 300 dolarů.
Co chrání značka služby?
Značka služby chrání duševní vlastnictví. Duševní vlastnictví může mít různé podoby, například loga, fráze, hudbu a obchodní názvy.
Co je hledání značky služby?
Vyhledávání značky služby je, když majitel podniku provádí vyhledávání, aby zjistil, zda značka služby, kterou plánují používat, je již používána.
The Bottom Line
Značka služby je obchodní značka nebo logo, které identifikuje podnik. Značky služeb se mohou skládat ze slov, frází, symbolů, designů nebo nějaké kombinace těchto prvků, které jsou všechny formou duševního vlastnictví. Značky služeb identifikují značku a kvalitu s ní spojenou. Jsou důležité pro prevenci krádeží duševního vlastnictví a jsou rozhodující pro to, aby je podnik měl.