Co je ekonomická hodnota?
Ekonomická hodnota je hodnota, kterou daná osoba přisuzuje hospodářskému statku na základě prospěchu, který jí z tohoto statku plyne. Často se odhaduje na základě ochoty dané osoby za tento statek zaplatit, obvykle se měří v jednotkách měny. Ekonomická hodnota by neměla být zaměňována s tržní hodnotou, což je tržní cena za zboží nebo službu, která může být vyšší nebo nižší než ekonomická hodnota, kterou určitá konkrétní osoba přisuzuje statku.
Klíčové způsoby
Pochopení ekonomické hodnoty
Preference dané osoby určují ekonomickou hodnotu zboží nebo služby a kompromisy, které budou ochotny učinit, aby je získaly. Například pokud má osoba jablko, pak ekonomická hodnota tohoto jablka je výhoda, kterou získají z jeho používání. Pokud mají v úmyslu jablko jíst, pak ekonomická hodnota je požitek a výživa, kterou očekávají, že získají z konzumace jablka.
Ekonomická hodnota spotřebního zboží
Vzhledem k tomu, že ekonomická hodnota je subjektivní a závisí na záměrech člověka, nelze ji přímo měřit. Byly navrženy různé metody, které se však snaží ekonomickou hodnotu kvantifikovat nebo odhadnout.
Ochota platit
Klasická metoda, kterou ekonomové používají k odhadu, nakolik si lidé cení ekonomického statku, spočívá v tom, že se podívají na cenu, kterou za něj zaplatí. Když si jednotlivec koupí nějaký statek, vzdá se za to daného množství peněz. Protože si váží jak získaného statku, tak peněz, kterých se vzdá, na základě jejich subjektivního, zamýšleného použití (k dobru nebo penězům), je z jejich volby koupit si tento statek zřejmé, že musí klást vyšší ekonomickou hodnotu na tento statek než na toto množství peněz. Cena, kterou člověk za statek zaplatí, tedy představuje jeden ze způsobů, jak vyčíslit ekonomickou hodnotu tohoto statku.
Hedonické ceny
Hedonické oceňování je další způsob odhadu ekonomické hodnoty zboží. Hedonické oceňování používá statistickou regresní analýzu k odhadu ekonomické hodnoty, kterou lidé přisuzují různým specifickým atributům zboží na základě minulých transakcí. Protože tyto atributy nebo vlastnosti zboží jsou tím, co určuje, jak dobře bude zboží vyhovovat zamýšlenému užití daného zboží jednotlivcem, nepřímo ovlivní ekonomickou hodnotu zboží. Ekonomové mohou vytvořit statistické modely toho, jak atributy podobného zboží ovlivnily cenu podobného zboží v minulých transakcích, a použít je k odhadu ekonomické hodnoty daného zboží na základě jeho atributů.
Ekonomická hodnota v marketingu
Firmy používají ekonomickou hodnotu pro zákazníka (EVC) ke stanovení cen svých výrobků nebo služeb. EVC není odvozen z přesného matematického vzorce, ale bere v úvahu hmotnou a nehmotnou hodnotu výrobku. Hmotná hodnota je založena na funkčnosti výrobku a nehmotná hodnota je založena na sentimentu spotřebitelů vůči vlastnictví výrobku.
Spotřebitel například klade hmatatelnou hodnotu na trvanlivé tenisky, které poskytují ochranu a podporu během sportovní aktivity. Značka tenisky nebo příslušnost k celebritě však může teniskám přidat nehmotnou hodnotu. Marketér může využít průzkumy, cílové skupiny nebo jiné nástroje, takže si udělejte představu o tom, jakou hodnotu budou spotřebitelé teniskám na základě jejich charakteristik přikládat.