Co je Peak Pricing?
Špičkové ceny jsou formou cen za přetížení, kdy zákazníci platí dodatečný poplatek v obdobích vysoké poptávky. Špičkové ceny nejčastěji uplatňují společnosti poskytující veřejné služby, které účtují vyšší sazby v obdobích roku, kdy je poptávka nejvyšší. Účelem špičkových cen je regulovat poptávku tak, aby se držela na zvládnutelné úrovni toho, co může být dodáno.
Špičkové ceny se také používají mezi službami sdílení jízd a dalšími poskytovateli dopravy, kde se jim říká „surge pricing“.
Klíčové způsoby
Jak funguje špičkové ocenění
Špičková tvorba cen je mechanismus, kdy cena určitého zboží nebo služby není pevně stanovena; místo toho kolísá v závislosti na měnících se okolnostech – jako je zvýšení poptávky v určitých obdobích, typ zákazníků, na které se zaměřuje, nebo vyvíjející se tržní podmínky. Pokud období špičkové poptávky nejsou dobře řízena, může poptávka výrazně převýšit nabídku.
V případě veřejných služeb to může způsobit brownouts. V případě silnic to může způsobit dopravní zácpy. Brownouts a dopravní zácpy jsou nákladné pro všechny uživatele. Použití špičkové ceny je způsob, jak tyto negativní účinky přímo účtovat zákazníkům.
Alternativou je, že obce vybudují více infrastruktury, aby vyhověly poptávce ve špičce. Tato varianta je však často nákladná a méně efektivní, protože zanechává velké množství nevyužité kapacity během poptávky mimo špičku. V rámci dynamické cenové strategie budou společnosti stanovovat flexibilní ceny svých produktů nebo služeb, které se mění, podle aktuální poptávky na trhu.
Špičková tvorba cen je jedním z prvků širší komplexní cenové strategie zvané dynamická tvorba cen.
Podniky jsou schopny měnit ceny na základě algoritmů, které zohledňují konkurenční ceny, nabídku a poptávku a další vnější faktory na trhu.Dynamická tvorba cen je běžnou praxí v několika odvětvích, jako je pohostinství, cestování, zábava, maloobchod, elektřina a veřejná doprava. Každé odvětví zaujímá mírně odlišný přístup k tvorbě cen na základě svých potřeb a poptávky po produktu.
Příklady špičkových cen
Londýnský poplatek za dopravní zácpy odrazuje automobilovou dopravu do centra Londýna v době dopravní špičky. Washingtonské metro a Long Island Rail Road účtují vyšší jízdné v době dopravní špičky.
Uživatelé služeb sdílení domů, jako je Airbnb nebo VRBO.com, obvykle zaznamenávají růst cen v určitých měsících roku nebo během svátků. Například pronájem domu na Cape Cod prostřednictvím služby sdílení domů v srpnu bude pravděpodobně dražší než pronájem stejného domu uprostřed zimy.