Value Proposition klíčové prohlášení společnosti nebo obchodní firmy, které popisuje důvody, proč by si kupující (spotřebitelé) měli koupit nebo využít služeb dané společnosti nebo obchodní firmy. Prohlášení Value Proposition by mělo zákazníky přesvědčit, aby si koupili právě tento výrobek nebo službu. Společnosti se musí vždy snažit, aby spotřebitelé dobře znali jejich Value Proposition. Pokud se to společnostem nepodaří zajistit, musí za to zaplatit vysokou cenu, protože jejich prodej ochabuje a negativně ovlivňuje tržby a zisky. Zároveň bychom všichni jako spotřebitelé měli obezřetně sledovat Value Proposition a snažit se jí plně porozumět a porovnat ji s ostatními Value Proposition od jiných konkurenčních firem a společností nabízejících podobné výrobky a služby.