Co je reklama na druhé obrazovce?
Reklama na druhé obrazovce žene zákazníky k jejich druhé obrazovce (smartphony, tablety), aby získali přístup k většímu obsahu s cílem zhlédnout více reklamy. Reklama na druhé obrazovce staví na rostoucím trendu multi-taskingu, který je často spojením zábavy a nakupování. Klíčem pro inzerenty je vytvářet mobilní reklamy a reklamní zážitky, které jsou relevantní pro obsah na první obrazovce, aby získali více pozornosti spotřebitelů.
Klíčové způsoby
Víceúrovňový marketing
Jak funguje reklama na druhé obrazovce
Reklama na druhé obrazovce staví na trendu multi-taskingu, kdy lidé posouvají svá mobilní zařízení – druhá obrazovka – při sledování pořadu nebo filmu v televizi – nazývaná první obrazovka. Někdo může například kontrolovat statistiky baseballového hráče při sledování, jak tento tým hraje v televizi živý zápas. Jiní mohou komentovat na Twitteru nebo ve skupině na Facebooku v reálném čase zápletku populárního pořadu během jeho vysílání. Při sledování filmu se někdo může ptát, kde viděl jednoho z herců předtím, což ho dovede k vyhledávání na Googlu na jejich mobilním zařízení, aby prozkoumal hercovu filmografii. Všechny tyto aktivity multi-taskingu přispívají k rostoucímu trendu zapojení na druhé obrazovce.
Mediální společnosti si uvědomily možnost nabídnout extra obsah a zážitky na mobilních zařízeních, která jsou navržena tak, aby doplňovala jejich obsah v televizi. Strategie digitálního marketingu může zahrnovat nabídku exkluzivních nabídek pro ty, kteří jdou do svého mobilního zařízení v době, kdy běží televizní reklama, seriál nebo film.
Tuto výzvu k akci využívají inzerenti k vytvoření pocitu naléhavosti a posílení angažovanosti mezi potenciálními spotřebiteli a produkty společnosti. Reklamu na druhé obrazovce mohou společnosti využít také k budování povědomí o značce tím, že vybízejí diváky, aby prozkoumali jejich internetové stránky.
Spotřebitelé by také mohli být nasměrováni na vstupní stránku, což je webová stránka specificky určená k prodeji výrobku nebo služby.
S popularitou streamování pořadů, první obrazovka není vždy TV, ale místo toho, notebook nebo tablet může být první obrazovka, takže mobilní telefon druhou obrazovku.
Reklamní trh na druhé obrazovce
Používání chytrých telefonů se stalo rozšířeným, podle Pew Research 81% Američanů vlastní smartphone. Mladší lidé nebo Millennials mají tendenci používat mobilní zařízení převážně. Nicméně, i nakupující, kteří jsou nasměrováni na e-commerce stránky k nákupu produktů jsou součástí druhé obrazovky trhu. Amazon.com je nyní jedním z největších platforem pro digitální reklamu, protože se řadí jako číslo dvě prodejce na světě, na druhém místě za Walmart.
V USA rychle roste procento spotřebitelů médií, kteří při sledování televize používají druhou obrazovku, zatímco v Asii a Africe je toto procento podobné nebo dokonce vyšší. Zhruba 70 % uživatelů skládá obsah, což znamená, že se na svém digitálním zařízení a televizi dívají na nesouvisející obsah. Čím dál více však síťového obsahu, což znamená, že obsah na jejich mobilních zařízeních doplňuje obsah na jejich televizorech. Síťový obsah na druhé obrazovce je příležitost, kterou by inzerenti a digitální marketingoví pracovníci rádi využili.
Inzerenti se stále více odklánějí od prostého přerušování obsahu první obrazovky ve snaze nasměrovat spotřebitele na druhou obrazovku. Místo toho inzerenti vyvíjejí strategie, které kombinují obě média s reklamou na první a druhou obrazovku, která navazuje na sebe – což zvyšuje celkový zážitek s firmou a jejími produkty. Výsledkem může být prodloužení doby zapojení mezi spotřebitelem a inzerentem, což zvyšuje šance nalákat spotřebitele ke koupi produktu nebo vyzkoušení služby.
Příklady reklamy na druhé obrazovce
Ačkoli existuje mnoho druhů reklamy, cílem je obvykle zvýšit angažovanost s divákem nebo ho nasměrovat k výzvě k akci. Níže je několik způsobů, jak mohou společnosti používat zařízení s druhou obrazovkou jak pro reklamu, tak pro angažovanost.
Soutěže, promo akce a slevy
Soutěže mohou být inzerovány na obrazovce, ale vstup musí být proveden prostřednictvím SMS nebo SNS (textové zprávy). Takové reklamy mohou nabízet kupóny nebo slevy divákům, kteří reagují na sociálních médiích, zasílat je na webové stránky nebo stahovat aplikace, které se synchronizují s televizním programem.
Reklamy s konkrétními tématy
Firmy mohou vázat svou reklamu na hraní popkulturního odkazu nebo během živého vystoupení. Například reklama Cloroxu na sociálních sítích s nádobkou s čisticími ubrousky nesla nápis „Kanystr vždy platí své dluhy“, odkaz na rodinu Lannisterů z Hry o trůny.
Live Tweeting
Propagace na druhé obrazovce nezahrnuje pouze prodej produktů. Může být také použita k propagaci pořadu a zvýšení jeho fanouškovské základny. Twitter může být použit k zobrazení tweetů o programu v dolní části televizní obrazovky.
Twitter provedl studii, která ukázala, že 61% jeho uživatelů chce vidět tweety o pořadu od jeho herců. Show, které měly herce nebo obsazeného člena živě tweetovat během vysílání pořadu, zaznamenaly nárůst o 64% v zájmu na Twitteru v porovnání s pořady, které živě tweetovat nebyly. Obvykle, když je pořad vysílán, má pořad na Twitteru více sledujících. Nicméně, když obsazení živě tweetuje během pořadu, míra sledujících na Twitteru u pořadu vyskočí o dalších 15%.
Intervence na druhé obrazovce mohou také sahat od reklam na doprovodné aplikace až po sponzorované tweety nebo příspěvky na Facebooku, které se zobrazují v určitý čas a v určitých oblastech, aby zachytily diváky, kteří sledují vysílání.