Co je propagační rozpočet?
Propagační rozpočet je určená částka peněz vyčleněných na propagaci produktů nebo přesvědčení podniku nebo organizace. Propagační rozpočty jsou vytvořeny, aby předvídaly základní náklady spojené s růstem podniku nebo udržením značky.
Rozpočet je často stanoven podle procentního podílu tržeb nebo zisku za zavedenou firmu, procentního podílu počátečních nákladů nebo použití prostředků v případě startupu, procentního podílu získaných prostředků v případě neziskové organizace nebo nadace, aby se udrželo očekávané tempo růstu.
Klíčové způsoby
Jak fungují propagační rozpočty
Reklama a marketing podniku představují náklady, které většina podniků má těžké předvídat, což je důvod, proč by mohl být použit procentní metodu. Propagační rozpočet by mohl být zvýšen v očekávání nových produktových řad se chystá uvolnit v blízké budoucnosti.
Vysoké rozpočty na propagaci mohou snížit zisky v období, kdy jsou taková aktiva vydávána. Společnosti mohou takové vyšší náklady připustit na základě předpokladu, že se mezi zákazníky zvýší prodej nebo informovanost.
Propagační rozpočty obvykle zahrnují peníze vynaložené na reklamu napříč médii, jako je rozhlas, televize, internet a tisk. Propagační rozpočet společnosti může zahrnovat výdaje na e-mailové kampaně, oslovení sociálních médií a venkovní reklamu.
Rozpočet na propagaci může jít také na najímání externích odborníků a konzultantů, kteří kampaně připravují a umísťují reklamy do vhodných médií a míst. To může zahrnovat najímání marketingových zpravodajských firem na interpretaci dat, která ukazují, jak se dolary vynaložené na marketing promítají do nových nebo opakujících se obchodů pro společnost.
Výdaje na internetovou reklamu v roce 2019 činily 125,2 miliardy dolarů, což je téměř dvojnásobek výdajů na televizi ve výši 70,4 miliardy dolarů.
Rozhodovací proces v organizacích se stále vyvíjí, pokud jde o přidělování finančních prostředků na propagační rozpočty. Rozpočtové strategie se mění s tím, jak se pozornost veřejnosti stále odklání od starších, tradičních médií, jako je tisk, aby se více zaměřila na digitální, online a mobilní média.
Na základě zprávy PwC činily výdaje za online reklamu v roce 2019 125,2 miliardy dolarů, což je téměř dvojnásobek výdajů za televizi ve výši 70,4 miliardy dolarů, přičemž Google a Facebook mají dohromady 70% podíl na trhu s digitálními reklamami.
Měnící se dynamika podpůrných rozpočtů
Zatímco celková velikost propagačního rozpočtu firmy se nemusela změnit, způsob rozdělení peněz se změnit mohl. Například peníze dříve věnované na reklamu prostřednictvím televize by nyní mohly zahrnovat kampaně, které se dostanou k lidem na chytrých telefonech.
Posuny, k nimž dochází v souvislosti s rozpočtovými trendy v oblasti propagace, mohou mít přímý vliv na mediální průmysl, který je na těchto výnosech závislý. Snížení reklamních dolarů pro noviny a jiná tištěná média, neboť firmy tato aktiva nasměrovaly místo do digitálních médií a jiných prodejen, přispělo k poklesu novinového a časopiseckého průmyslu.
Firmy pravidelně měří návratnost investic ze svých propagačních rozpočtů. Výsledky mají často významný dopad na to, kam firmy nadále ukládají své finanční prostředky. Společnost například pravděpodobně změní svou strategii, pokud billboardová kampaň nepřitáhne pozornost a zároveň marketingové sdělení na sociálních sítích zvýší tržby. V mnoha případech bude rozpočet na propagaci ve firmě upraven tak, aby upřednostňoval větší investice do sociálních médií.