Co je životní cyklus?
Životní cyklus je sled událostí, který přináší nový produkt do existence a následuje jeho růst do zralého produktu a eventuálního kritického množství a poklesu. Mezi nejčastější kroky v životním cyklu produktu patří vývoj produktu, uvedení na trh, růst, zralost a pokles/stabilita.
Klíčové způsoby
Pochopení životního cyklu
Investoři musí rozumět životnímu cyklu výrobku společnosti. Firmy, které jsou převážně ve vývojové fázi, se budou pravděpodobně vyznačovat malou úrovní prodeje a jsou svou povahou spekulativnější než firmy ve fázi růstu nebo splatnosti. Pět fází typického životního cyklu je:
Fáze vývoje produktu
Tato fáze zahrnuje analýzu trhu, návrh produktu, koncepci a testování produktu nebo služby. Pro tuto fázi se obvykle používají prostředky z počátečního rozjezdu, a pokud jsou příjmy nízké a náklady na vývoj vysoké, může to být pro společnost období nízkého cash flow.
Fáze uvádění na trh
Tato marketingová fáze zahrnuje prvotní uvedení produktu, které se obvykle vyznačuje vysokou úrovní reklamy. V této fázi může společnost utrácet svůj kapitál v naději, že ve své další fázi vytvoří příjmy. Peníze na tuto fázi obvykle pocházejí od prvních investorů, vlastníků společnosti nebo dodavatelů.
Růstová fáze
V této fázi se růst tržeb začíná zrychlovat, což je charakterizováno meziročním nárůstem tržeb. S růstem úrovně produkce by měly hrubé marže trvale klesat, takže produkt bude méně ziskový v přepočtu na jednotku. Nárůst konkurence je pravděpodobný a peněžní tok může pocházet ze zisků, bankovních úvěrů a partnerství.
Fáze splatnosti
V této fázi růstu se produkt dostane na horní hranici svého poptávkového cyklu. Další výdaje na reklamu budou mít na zvyšující se poptávku malý až žádný vliv a finanční tok může pocházet z vyšších zisků.
Pokles/fáze stability
Fáze poklesu/stability nastává, když výrobek dosáhl nebo překročil bod nejvyšší poptávky. V tomto okamžiku poptávka buď zůstane stabilní, nebo bude pomalu klesat, protože novější výrobek ho učiní zastaralým.
Kromě toho se může snížit zisk nebo může vlastník uvažovat o prodeji podniku. K růstu může stále dojít, když produkt dosáhne splatnosti, ale zralejší firma se staršími produkty může s větší pravděpodobností emitovat dividendy než firmy v ostatních fázích.
Zásah do fáze zralosti neznamená zastavení růstu, neboť zlepšení marží a inovace mohou zvýšit příjmy.
Typy životních cyklů
Kromě životních cyklů produktů jsou finance a ekonomika plné dalších životních cyklů, což může často znamenat řadu překrývajících se témat. Většina „cyklů“ se však vyznačuje jejich vzestupem a poklesem. Běžně se například slyší o hospodářském cyklu, ekonomickém cyklu nebo dokonce o cyklu zásob na mikroúrovni.
Myšlenka cyklu v obchodním kontextu je převzata z biologie. Biologický životní cyklus (nebo jen životní cyklus, kdy je biologický kontext jasný) je v biologii řada změn ve formě, kterou organismus prochází a vrací se do výchozího stavu. Rozšířená na obchodní prostředí, vznik a případný úpadek entity sledují podobnou cestu jako biologické aplikace.
Příklady životních cyklů
Tab Soda
Coca-Cola vydala tuto dietní limonádu v roce 1963, desítky let před rozkvětem Dietní koly. Tab byl prvním průnikem společnosti na trh s dietními nápoji. Tento nápoj se stal populárním v 70. a počátkem 80. let, ale jeho popularita vyšuměla, když Dietní kola vytvořila pokles tržního podílu Tabu. Coca-Cola ukončila výrobu Tabu v roce 2020, spolu s dalšími produkty, které byly nevýkonné. Toto ukončení znamenalo fázi životního cyklu poklesu kdysi oblíbeného dietního nápoje.
Elektromobily
Elektromobily jsou od dubna 2021 ve svém růstovém cyklu. Celosvětový trh s elektrickými vozidly měl v roce 2019 hodnotu přibližně 140 miliard dolarů, což jsou nejnovější údaje, které zveřejnila společnost Facts & Factors, která zveřejnila 175-stránkovou výzkumnou zprávu o trhu s elektrickými vozidly. Elektromobil je ukázkovým příkladem výrobku ve fázi „růstu“ životního cyklu. Odhaduje se, že do roku 2026 dosáhne trh s elektrickými vozidly 700 miliard dolarů. A už to není jen Tesla, kdo provozuje nabíjení elektromobilů. Mezi nejlepší hráče na trhu patří také Kia, Hyundai, BMW, Volkswagon, Ford a Toyota.
Pokud uvažujeme o ekonomice a obchodu jako o „živé organizaci“, která se přizpůsobuje a transformuje svému okolí, můžeme najít mnoho biologických analogií pro obchodní výzvy, jako je „přežití nejschopnějších“.
Časté otázky týkající se životního cyklu
Jak obchodní životní cyklus ovlivňuje obchodní strategii firmy?
Zkoumáním životního cyklu výrobku nebo služby může společnost provádět různé akce v závislosti na cyklu, ve kterém se výrobek nebo služba nachází.
V jaké fázi podnikatelského životního cyklu dochází k financování osiva?
Počáteční financování se obvykle odehrává ve fázi vývoje produktu.
Jaký dopad má životní cyklus na malé podniky?
Pokud malý podnik vyrábí produkt, který jde do úpadku, podnik by mohl zkrachovat.